La Banque Frick met en scène la culture d'entreprise avec une campagne de marque et de marque employeur
La banque liechtensteinoise Frick place son esprit pionnier au cœur d'une nouvelle campagne de communication. Sous la devise « Nous faisons les choses différemment », l'établissement se positionne comme un moteur d'innovation au sein du secteur financier, tout en associant son image de marque, son image en tant qu'employeur et ses valeurs d'entreprise pour former un récit cohérent.
Le point de départ est l'histoire de la banque fondée en 1998, qui a commencé avec six collaborateurs dans un garage et qui compte aujourd'hui environ 300 employés à Balzers et à Londres. La nouvelle campagne fait écho à la mise en scène cinématographique du 25e anniversaire, qui a été récompensée par deux dauphins d'or aux Cannes Corporate Media & TV Awards en 2025. Tourné dans un hall industriel, le lieu a servi de métaphore à la "fabrique d'idées" qu'est la banque Frick.
Le CEO Edi Wögerer décrit cette approche comme une volonté délibérée de s'éloigner des normes du secteur : "Nous pensons et agissons différemment, car c'est la seule façon d'atteindre le leadership en matière de produits".
Des aperçus authentiques plutôt qu'une mise en scène sur papier glacé
Le film d'anniversaire a donné naissance à une série web en cinq parties, qui dresse le portrait de collaborateurs et collaboratrices dans des courts métrages documentaires. Ils montrent comment la banque est repensée à la Banque Frick - de manière proche, expérimentale et loin des messages d'image classiques. La série a été produite par Picky Martin en collaboration avec Boutiq.
Le directeur de la création Martin Fuchs décrit l'approche de la manière suivante : "Celui qui fonctionne différemment n'a pas besoin de l'affirmer - il doit le montrer". Les épisodes racontent des histoires sur l'esprit d'équipe, la créativité et la communauté, par exemple lors de la course d'obstacles commune dans la boue "LieMudRun" ou dans des projets qui impliquent activement les clients:ines.
Une marque employeur avec une vraie valeur ajoutée
Parallèlement, la banque lance un programme d'employer branding peu conventionnel. Au lieu de promesses, on mise sur des offres concrètes : La plateforme Intranet "Space 4U" propose plus de 40 cours - de la poterie au padel-tennis en passant par la méditation - développés et organisés par les collaborateurs eux-mêmes.
Le point de rencontre central est le "Magnet", un bâtiment réaménagé situé à proximité du siège social. L'ancienne discothèque sert aujourd'hui de lieu de fitness, de détente et de créativité. Melanie Mündle, directrice financière, décrit le concept comme "un espace qui attire les gens qui veulent s'épanouir et grandir ensemble".
Communication holistique
La campagne associe une communication de marque classique à un travail culturel interne. La série est diffusée via les médias sociaux et les canaux numériques et doit montrer qu'à la Banque Frick, la performance et le bien-être ne sont pas antinomiques, mais se stimulent mutuellement.
Responsable à la Banque Frick : Esther Goldener (Head of Marketing & Products), Marie Mosimann (Content Manager Marketing Communication), Tonja Kohler (Head of Marketing Communications)
Responsable des visuels clés : Vitamine 2 : Jan Hasler (conseil), Milica Rakic (conseil). Martin Fuchs (direction créative & conseil), photographie : Dan Cermak, Lorenz Wahl, postproduction. Sénic : Marc Frick (directeur de la création), Joel Schönenberger (directeur artistique 3D). Responsable de la série web "Wir machen das anders" : Picky Martin : Martin Fuchs (conseil, direction créative, scénario), Boutiq : Mike Huber (scénario & réalisation), Ralph Baetschmann (DOP), Oliver Ospelt (DOP), Joel Habermacher (montage & colour grading), Chantal Gugger (productrice), Beat Solèr (musique) Roller Frei (audio / mix), Photographie de plateau : Oliver Ospelt.
