Mauvaises nouvelles d'Allemagne

Publicité En 2003, le secteur allemand de la publicité a pu réduire de moitié son taux de perte, mais les signaux de reprise restent maigres. De plus, les coûts croissants de l'autopromotion freinent les médias et les agences. Tel est le bilan décevant de la branche présenté par l'association centrale de la publicité allemande (ZAW). Le chiffre d'affaires net de la publicité sans les foires et les expositions (frais de publicité) a baissé de 4,3 pour cent pour atteindre 19,28 milliards d'euros. En 2003, la part des investissements publicitaires dans le PIB est tombée à 1,36 pour cent - au niveau de 1978. Dans ces conditions, selon le président du ZAW Hans-Hennig Wiegmann, une reprise durable dans le secteur publicitaire n'est pas possible pour l'année en cours. La REMP publiera les statistiques publicitaires suisses le mois prochain. En 2002, le chiffre d'affaires net de la publicité représentait 1,48% du PIB d'environ 349 milliards de francs. Si les dépenses publicitaires par habitant ont légèrement baissé en Suisse, elles restent néanmoins nettement supérieures à celles de l'Allemagne.
(la)