Axa Winterthur est aussi une banque
Avec l'arrivée d'Axa-Bank sur le marché, KSB/SJ propose de changer de camp.
"Nous l'aimons, nous l'assurons". Ce slogan fait désormais partie de l'histoire de la publicité. Désormais, le groupe d'assurance attire le chaland avec le slogan : "Venez sur notre site". Mais derrière ce changement se cache bien plus que la simple idée d'un rédacteur. A partir du 23 janvier 2009, Axa Winterthur proposera également des produits bancaires via la nouvelle banque Axa en Suisse. En tant que banque directe, Axa-Bank propose à ses clients des produits simples avec des taux d'intérêt attractifs et des frais peu élevés. Avec cette nouvelle offre, le groupe Axa en Suisse se met au diapason de ses filiales sur d'autres marchés européens comme la Belgique, la France ou l'Allemagne, où Axa est déjà actif dans l'assurbanking et distribue donc des produits bancaires par le biais du canal de l'assurance.
KSB/SJ fait maintenant la promotion du compte d'épargne Plus avec un taux d'intérêt de 1,6 pour cent par le biais d'une campagne de lancement. Au centre de la campagne se trouve le "Axa-Switch", c'est-à-dire la "ligne rouge", déjà introduit cet été. Celle-ci est plus qu'un simple élément de logo ou de design, elle symbolise le passage d'une situation existante à une nouvelle dans la vie des clients. Ainsi, le nouveau positionnement global d'Axa pour la banque Axa - "Epargne / redéfinition" - est également exprimé.
Tous les supports publicitaires dramatisent ce nouveau positionnement et l'attitude qui le sous-tend en montrant des personnes qui franchissent le switch Axa et se mettent ainsi du côté de la banque Axa. Dans deux spots TV, nous voyons ces personnes réfléchir à leur situation de vie actuelle. Bien entendu, ils prennent rapidement la décision de changer quelque chose et sautent immédiatement par-dessus le switch Axa. Celui-ci doit symboliser le passage d'un monde courant à un monde offrant de meilleures prestations de service. (pan)
KSB/SJ fait maintenant la promotion du compte d'épargne Plus avec un taux d'intérêt de 1,6 pour cent par le biais d'une campagne de lancement. Au centre de la campagne se trouve le "Axa-Switch", c'est-à-dire la "ligne rouge", déjà introduit cet été. Celle-ci est plus qu'un simple élément de logo ou de design, elle symbolise le passage d'une situation existante à une nouvelle dans la vie des clients. Ainsi, le nouveau positionnement global d'Axa pour la banque Axa - "Epargne / redéfinition" - est également exprimé.
Tous les supports publicitaires dramatisent ce nouveau positionnement et l'attitude qui le sous-tend en montrant des personnes qui franchissent le switch Axa et se mettent ainsi du côté de la banque Axa. Dans deux spots TV, nous voyons ces personnes réfléchir à leur situation de vie actuelle. Bien entendu, ils prennent rapidement la décision de changer quelque chose et sautent immédiatement par-dessus le switch Axa. Celui-ci doit symboliser le passage d'un monde courant à un monde offrant de meilleures prestations de service. (pan)
