Sonia Milici de Yuh est finaliste du "CMO of the Year 2025".

Le prix "CMO of the Year" récompense une gestion marketing audacieuse

Le prix "Directeur marketing de l'année" vise à mettre en évidence l'importance de cette position dans l'économie suisse. Ces dernières années, le domaine du marketing a pris de plus en plus d'importance, notamment grâce à des thèmes comme la numérisation, la durabilité et le sens des produits et des services.

Le ou la "CMO of the Year" sert de modèle pour le secteur du marketing vis-à-vis du public et de l'État, ainsi que pour l'attractivité de la profession pour les futurs professionnels. On recherche une personnalité qui s'est particulièrement distinguée pour sa marque, qui vit centrée sur le client, qui fait preuve de clairvoyance dans le domaine de la durabilité et qui est également un modèle en tant que cadre dirigeant. De telles personnalités sortent de leur zone de confort, créent de la nouveauté et génèrent une véritable valeur ajoutée - pour les entreprises comme pour les consommateurs. Le jury apporte à l'élection non seulement des compétences professionnelles mais aussi une longue expérience du secteur, ce qui souligne le prestige et la valeur de la distinction.

Un parcours professionnel entre agence, banque et innovation numérique

Sonia Milici est Head of Marketing and Sales chez Yuh depuis 2021. Auparavant, elle était Brand Marketing Manager chez Swissquote et a occupé différents postes dans le monde des agences, notamment celui de Account Director chez Ogilvy Africa au Kenya. Elle a commencé sa carrière dans le marketing chez McDonald's. Son expérience couvre de nombreux secteurs, de la finance à la technologie, en passant par les produits de grande consommation, l'alimentation et les télécommunications.

Entre campagne d'IA, podcast et mix média : projets actuels

Actuellement, Sonia Milici jongle avec plusieurs projets passionnants en parallèle. Parmi eux, le lancement des nouvelles campagnes d'été de Yuh, en accord avec la Championnat d'Europe fémininL'entreprise a remporté de petits et de grands succès financiers - "the wins". Parallèlement, elle travaille à l'optimisation de ses performances grâce à un nouveau modèle de mix média. Une autre initiative est le développement d'une série de podcasts YouTube autour de la finance et des femmes. Parallèlement, la finalisation d'un tout nouvel univers d'IA pour les canaux de médias sociaux est à l'ordre du jour - y compris un personnage numérique spécialement développé pour accompagner la marque à l'avenir.

Énergie, idées et diversité culturelle comme principe de gestion

Pour Sonia Milici, la nomination en tant que CMO de Suisse romande est un grand honneur - en tant que femme aux multiples facettes, mère et marketeuse passionnée. Elle y voit la confirmation qu'une pensée non conventionnelle, un travail acharné et des relations solides sont efficaces. Elle n'est pas seulement fière d'elle, mais aussi de toute son équipe chez Yuh et de ce qu'ils ont construit ensemble.

Sonia Milici se décrit comme une leader en marketing passionnée et pleine d'énergie. Elle est toujours en mouvement, cherche à être proche des gens et des idées, aime explorer de nouvelles voies, inspirer les équipes et repousser les limites. Son identité est multiculturelle - un pied dans les Alpes suisses, l'autre dans la joie de vivre africaine et la tête pleine d'idées dans la tempête numérique.

C'est aussi une dirigeante à l'esprit stratégique qui stimule la croissance et motive les équipes. Elle est passionnée par les marques audacieuses, les expériences client transparentes et les stratégies axées sur l'innovation. Sonia Milici parle quatre langues - le français, l'allemand, l'anglais et l'italien - et combine une mentalité d'action avec une finesse d'analyse.

Démocratiser l'éducation financière et rendre l'innovation tangible

Pour Sonia Milici, Yuh est bien plus qu'une application financière. Il s'agit de l'autodétermination financière et de donner aux gens les moyens de prendre leurs finances en main - de manière simple, compréhensible et d'égal à égal.

L'innovation est profondément enracinée dans l'ADN de Yuh. La marque veut promouvoir des solutions créatives qui facilitent le quotidien des utilisateurs. Il s'agit par exemple de l'intégration d'anneaux de paiement comme "Pagopace" ou de plans d'épargne flexibles en ETF qui rendent les services financiers accessibles à tous. Un autre exemple est le score ESG de l'application, qui permet d'évaluer les produits financiers en termes de durabilité.

De la start-up à la néo-banque rentable

Sonia Milici souligne en particulier la rentabilité et la croissance constante de la clientèle de Yuh. Rien que l'année dernière, plus de 100'000 nouveaux clients ont été acquis - tout en restant dans les chiffres noirs. Yuh est aujourd'hui la première néo-banque rentable de Suisse et compte en même temps parmi les banques à la croissance la plus rapide d'Europe.

Au total, la marque compte plus de 300 000 utilisateurs, a réalisé un bénéfice de 1,7 million de francs en 2024 et gère un portefeuille de clients d'environ 3 milliards de francs. Les étapes clés de ces dernières années ont également été l'établissement réussi de la marque, des partenariats comme le sponsoring de l'UEFA Women's EURO 2025 ainsi que des formats créatifs comme une campagne DOOH 3D innovante.

Le marketing comme interaction globale

Pour Sonia Milici, tout est lié dans le marketing : Numérique, RP, marque, événements, sponsoring - pour elle, le marketing est un tout intégré. Elle aime faire éclater les silos, relier les personnes et les idées et raconter des histoires qui touchent et émeuvent. Dans ce rôle, elle se voit comme une bâtisseuse de ponts entre les personnes, les marques et les marchés.

Transformation signifie courage

Pour Sonia Milici, la transformation signifie avant tout une chose : le courage. Le courage d'emprunter de nouvelles voies, de laisser tomber l'ancien et de penser différemment. Sa devise est la suivante "Celui qui ose peut changer. Qui ose peut diriger. Et celui qui entraîne les autres crée un véritable impact".

La gratitude et une équipe solide comme moteur

Sonia Milici se montre reconnaissante - envers son équipe, sa famille et les personnes qui l'inspirent. Sa plus grande fierté est son équipe : des personnes qui prennent des responsabilités, qui grandissent et qui travaillent avec leur cœur et leur esprit. C'est ce qui la motive au quotidien.

Et elle a un conseil, surtout pour ceux qui doutent d'eux-mêmes : "Écoutez votre intuition, dirigez avec empathie - et si le petit imposteur chuchote dans votre tête, dites-lui à haute voix : 'Si, je suis exactement au bon endroit'".

Conclusion

Sonia Milici incarne une direction marketing moderne et responsable : stratégiquement fondée, créativement courageuse, axée sur les personnes et toujours à la pointe de l'évolution numérique. Sa nomination au titre de "CMO of the Year" est un hommage mérité - et un signe fort pour le leadership féminin dans le marketing suisse.