Sonia Milici von Yuh ist Finalistin beim «CMO of the Year 2025»

Der «CMO of the Year» Award würdigt mutige Marketingführung

Die Auszeichnung «Chief Marketing Officer of the Year» zielt darauf ab, die Wichtigkeit der Position in der Schweizer Wirtschaft hervorzuheben. In den letzten Jahren hat der Bereich Marketing, insbesondere durch Themen wie Digitalisierung, Nachhaltigkeit und die Sinnhaftigkeit von Produkten und Dienstleistungen, zunehmend an Bedeutung gewonnen.

Der oder die «CMO of the Year» dient als Vorbild für die Marketingbranche gegenüber der Öffentlichkeit und dem Staat, sowie für die Attraktivität des Berufs für zukünftige Fachkräfte. Gesucht wird eine Persönlichkeit, die sich besonders um ihre Marke verdient gemacht hat, Kundenzentrierung lebt, Weitsicht im Bereich Nachhaltigkeit beweist und auch als Führungskraft ein Vorbild ist. Solche Persönlichkeiten bewegen sich ausserhalb ihrer Komfortzone, schaffen Neues und generieren echten Mehrwert – für Unternehmen wie Konsumentinnen. Die Jury bringt neben Fachkompetenz auch langjährige Branchenerfahrung in die Wahl ein, was das Prestige und die Werthaltigkeit der Auszeichnung unterstreicht.

Ein Karriereweg zwischen Agentur, Banking und Digital Innovation

Sonia Milici ist seit 2021 Head of Marketing and Sales bei Yuh. Davor war sie Brand Marketing Managerin bei Swissquote und hatte verschiedene Stationen in der Agenturwelt inne, unter anderem als Account Director bei Ogilvy Africa in Kenia. Ihre Karriere begann sie im Marketing bei McDonald’s. Ihre Erfahrung deckt zahlreiche Branchen ab – von Finanzen und Technologie über FMCG und Lebensmittel bis hin zur Telekommunikation.

Zwischen KI-Kampagne, Podcast und Media-Mix: Aktuelle Projekte

Derzeit jongliert Sonia Milici mehrere spannende Projekte parallel. Dazu gehört der Launch der neuen Sommerkampagnen von Yuh, passend zur Frauen Europameisterschaft, in der das Unternehmen kleine und grosse finanzielle Erfolge – «the wins» – feiert. Gleichzeitig arbeitet sie an der Optimierung der Performance mit einem neuen Media-Mix-Modell. Eine weitere Initiative ist die Entwicklung einer YouTube-Podcastreihe rund um Finanzen und Frauen. Parallel dazu steht die Finalisierung eines komplett neuen KI-Universums für die Social-Media-Kanäle an – inklusive einer eigens entwickelten digitalen Figur, die die Marke künftig begleiten soll.

Energie, Ideen und kulturelle Vielfalt als Führungsprinzip

Für Sonia Milici ist die Nomination als CMO aus der Romandie eine grosse Ehre – als vielseitige Frau, Mutter und leidenschaftliche Marketerin. Sie empfindet sie als Bestätigung dafür, dass unkonventionelles Denken, harte Arbeit und starke Beziehungen Wirkung zeigen. Der Stolz gilt dabei nicht nur ihr selbst, sondern ihrem gesamten Team bei Yuh und dem, was sie gemeinsam aufgebaut haben.

Sonia Milici bezeichnet sich als leidenschaftliche und energiegeladene Marketingführerin. Sie ist ständig in Bewegung, sucht Nähe zu Menschen und Ideen, liebt es, neue Wege zu gehen, Teams zu inspirieren und Grenzen zu verschieben. Ihre Identität ist multikulturell geprägt – mit einem Fuss in den Schweizer Alpen, dem anderen in der afrikanischen Lebensfreude und einem Kopf voller Ideen im digitalen Sturm.

Zugleich ist sie eine strategisch denkende Führungspersönlichkeit, die Wachstum vorantreibt und Teams motiviert. Ihre Leidenschaft gilt mutigen Marken, nahtlosen Kundenerlebnissen und innovationsgetriebenen Strategien. Sonia Milici spricht vier Sprachen – Französisch, Deutsch, Englisch, Italienisch – und kombiniert Hands-on-Mentalität mit analytischem Scharfsinn.

Finanzwissen demokratisieren und Innovation greifbar machen

Yuh ist für Sonia Milici mehr als eine Finanz-App. Es geht um finanzielle Selbstbestimmung und darum, Menschen zu befähigen, ihre Finanzen selbst in die Hand zu nehmen – einfach, verständlich und auf Augenhöhe.

Innovation ist tief in der DNA von Yuh verwurzelt. Die Marke will kreative Lösungen fördern, die den Alltag der Nutzer:innen erleichtern. Dazu zählen etwa die Integration von Bezahlringen wie «Pagopace» oder flexible ETF-Sparpläne, die Finanzdienstleistungen für alle zugänglich machen. Ein weiteres Beispiel ist der ESG-Score innerhalb der App, mit dem sich Finanzprodukte hinsichtlich Nachhaltigkeit bewerten lassen.

Vom Start-up zur profitablen Neo-Bank

Sonia Milici hebt insbesondere die Profitabilität und das konstante Kundenwachstum von Yuh hervor. Allein im vergangenen Jahr wurden über 100’000 neue Kund:innen gewonnen – bei gleichzeitig schwarzen Zahlen. Yuh ist heute die erste profitable Neo-Bank der Schweiz und zählt zugleich zu den am schnellsten wachsenden in Europa.

Insgesamt betreut die Marke über 300’000 Nutzer:innen, erzielte 2024 einen Gewinn von 1,7 Millionen Franken und verwaltet ein Kundenvermögen von rund 3 Milliarden Franken. Meilensteine der letzten Jahre waren zudem die erfolgreiche Etablierung der Marke, Partnerschaften wie das Sponsoring der UEFA Women’s EURO 2025 sowie kreative Formate wie eine innovative 3D-DOOH-Kampagne.

Marketing als ganzheitliches Zusammenspiel

Für Sonia Milici gehört im Marketing alles zusammen: Digital, PR, Brand, Events, Sponsoring – für sie ist Marketing ein integriertes Ganzes. Sie liebt es, Silos zu sprengen, Menschen und Ideen zu verbinden und Geschichten zu erzählen, die berühren und bewegen. In dieser Rolle versteht sie sich als Brückenbauerin zwischen Menschen, Marken und Märkten.

Transformation bedeutet Mut

Transformation bedeutet für Sonia Milici vor allem eins: Mut. Mut, neue Wege zu gehen, Altes loszulassen und neu zu denken. Ihr Leitsatz lautet: «Wer sich traut, kann verändern. Wer sich traut, kann führen. Und wer andere mitnimmt, schafft echte Wirkung.»

Dankbarkeit und ein starkes Team als Antrieb

Sonia Milici zeigt sich dankbar – für ihr Team, ihre Familie und die Menschen, die sie inspirieren. Ihr grösster Stolz gilt ihrem Team: Menschen, die Verantwortung übernehmen, wachsen und mit Herz und Verstand arbeiten. Das sei ihr täglicher Antrieb.

Und sie hat einen Rat, besonders für jene, die an sich zweifeln: «Hört auf eure Intuition, führt mit Empathie – und wenn der kleine Impostor im Kopf flüstert, dann sagt ihm laut: ‹Doch, ich bin genau richtig hier.›»

Fazit

Sonia Milici verkörpert eine moderne, verantwortungsbewusste Marketingführung: strategisch fundiert, kreativ mutig, menschenorientiert und stets auf der Höhe des digitalen Wandels. Ihre Nomination zum «CMO of the Year» ist eine verdiente Würdigung – und ein starkes Zeichen für Female Leadership im Schweizer Marketing.