Nominé pour le titre de "Publicitaire de l'année" 2018 : Livio Dainese

Pour Wirz, la campagne de Noël de Migros autour de Finn le lutin a constitué une conclusion plus que couronnée. L'art de transformer l'environnement peu émotionnel des caisses de supermarché en un monde de conte de fées réconfortant et émouvant a déclenché une véritable fièvre des lutins en Suisse. Et ce n'est pas tout : Finn a littéralement conquis le monde. Le spot viral a été visionné plus de 20 millions de fois dans le monde entier.

Le cerveau derrière l'idée : Livio Dainese. Ou comme l'a surnommé le Schweizer Illustrierte : "Papa lutin". Depuis deux ans et demi, il n'est pas "seulement" CCO chez Wirz, mais développe aussi l'agence de manière conséquente en tant que co-CEO avec Petra Dreyfus.

Pour lui et Wirz, 2017 a été bien plus que Finn, explique Dainese : "Nous avons toujours réussi à créer des moments forts pour des clients importants, complexes et payants et leurs projets les plus importants". Avec le "concert du sommeil", nous avons par exemple abordé un domaine thématique comme le sommeil de manière complètement nouvelle pour Ikea. Pour Melectronics, il a complètement fusionné le off et le online - ou redéfini une catégorie avec la campagne mobile de M-Budget. "J'ai certes écrit le Finn, mais je considère que ma performance réside essentiellement dans le fait que Wirz fait une communication efficace et surtout populaire. Et ce, dans toutes les disciplines".

L'Argovien au service de l'agence zurichoise Wirz avait déjà été nominé pour le titre de "Publicitaire de l'année" les deux années précédentes. Le jury de cette année a néanmoins été unanime : Dainese pour la troisième fois ! Après cette année, la nomination s'impose plus que jamais, selon le credo.

Dainese déborde de créativité - et s'exerce pourtant à la modestie. Sec et direct : "Je n'ai jamais voulu faire de l'art. Je n'éprouve pas le besoin d'étaler mes tripes devant le monde - je ne suis pas si passionnant que ça". Et pourtant, la publicité pourrait bien le perdre un jour : "J'aimerais aussi écrire des scénarios", révèle-t-il. Et d'ajouter : "Je ne sais tout simplement pas si j'en serais capable".

Mais en fait, il se sent parfaitement à sa place dans la publicité : "Dans notre branche, il y a beaucoup de gens amusants, et pas seulement dans la création. La publicité est un réservoir de gens qui ont 'biz en Flick weg' - mais d'une très bonne manière". (hae)

Finn le lutin de Migros - la star de la campagne de Noël de l'année dernière, que Wirz a créée pour le grand distributeur sous la direction créative de Livio Dainese.

Max Richter a composé un "concert de sommeil" pour Ikea. Pendant huit heures, un ensemble a accompagné les rêves et les pensées du public, qui écoutait en somnolant dans des lits. C'est Wirz qui en a eu l'idée.

Du temps pour philosopher grâce à la prévoyance de la Mobilière. Par exemple sur la question de savoir si les poissons ont aussi soif.

La campagne de M-Budget-Mobile incite les Suisses à reconsidérer leur utilisation du smartphone - et récompense les utilisateurs économes : des points Cumulus sont attribués pour le volume de données non consommé.

Semaine de la publicité : Livio Dainese, quelle a été votre première pensée lorsque vous avez appris votre nomination au titre de "Publicitaire de l'année" ?

Merde, je devrais me faire tatouer.

De manière générale, que signifie la publicité pour vous ?

Rester jeune mentalement, même si cela peut paraître grossier.

En regardant en arrière sur 2017, quel a été votre point fort personnel de l'année publicitaire ?

Il y en a eu au moins quatre : notre campagne M-Budget-Mobile, qui incite à ne pas utiliser de téléphone portable, le méga- battage autour de Finn, le lutin de Migros, la campagne de prévoyance minimaliste pour La Mobilière et le concert de sommeil épique avec Max Richter pour Ikea. Des jobs sympas pour des clients qui veulent faire la différence.

Citez-nous une "campagne clé" qui a eu une influence décisive sur votre carrière personnelle.

Gian et Giachen pour Graubünden Tourismus. Elle m'a valu une promotion.

Qui vous a le plus influencé sur le plan professionnel ?

Sans doute mon père.

Quelle a été la décision la plus difficile de votre carrière jusqu'à présent ?

Rester en Suisse malgré l'offre de Berlin.

Où travailleriez-vous si ce n'était pas dans la publicité ?

Je pense qu'une petite pelleteuse serait idéale pour moi. J'ai un toit sur la tête, je creuse un peu, je ne peux rien casser et le soir, je vois très bien ce que j'ai fait.

Quels sont les trois mots que vous utiliseriez pour vous décrire ?

Demandez plutôt à Fernando.

Demain, vous aurez un jour de congé : comment l'organiserez-vous ?

J'irais bien faire un tour dans les Alpes avec mon vélo de course.

Quel superpouvoir choisiriez-vous si vous aviez le choix ?

Patience.

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