Jan De Schepper élu "Publicitaire de l'année

Décerné depuis 2018 par les trois associations professionnelles Leading Swiss Agencies LSA, Association suisse des annonceurs SWA et KS/CS Communication Suisse, ce prix récompense un professionnel pour son engagement en faveur de la communication et du marketing en Suisse romande. Jan De Schepper devient le nouvel ambassadeur de la branche pour l'année à venir et succède ainsi à Michael Kamm, CEO d'Agence Trio et "Publicitaire de l'année 2018". Grâce à cette nomination, les membres du jury ont mis pour la première fois un représentant des annonceurs sous les feux de la rampe.

Une mission et trois messages à faire passer

Par son élection, Jan De Schepper défend le souci de rappeler le rôle important des annonceurs : "Nous avons notre part de responsabilité, car nous contribuons à la dynamique locale entre les agences et les médias. C'est d'ailleurs la raison d'être même de l'ASA - dont je fais partie en tant que membre du conseil d'administration - qui s'engage au quotidien pour défendre les intérêts des annonceurs".

Jan De Schepper souligne également que la communication commerciale est un vecteur de croissance important pour notre économie : "Certaines initiatives tentent de limiter la publicité en Suisse, comme récemment l'affichage dans les villes. Pourtant, la publicité est d'une importance capitale pour que les entreprises puissent se développer et offrir un emploi à leurs employés. De plus, elle a vocation à informer. Il est donc vital de s'engager pour la liberté de la publicité" !

Une autre préoccupation majeure du nouveau "Publicitaire de l'année" est la créativité. Celle-ci fait, selon lui, toute la différence dans un monde où le nombre de contenus auxquels les consommateurs sont exposés ne cesse d'augmenter : "La Suisse romande regorge de talents créatifs et d'idées innovantes pour permettre aux marques de se réinventer et de se démarquer de manière originale de cette multitude de contenus".

Selon le directeur marketing de Swissquote, il est nécessaire de promouvoir une créativité de haut niveau pour permettre aux agences de se démarquer : "Grâce à la créativité, la publicité devient plus attrayante et plus séduisante dans un environnement qui la fait de plus en plus apparaître comme nocive ou intrusive. Il est donc de la responsabilité des agences et des annonceurs de proposer des contenus publicitaires audacieux et à forte valeur ajoutée".

De Schepper se réjouit de relever ces différents défis durant son mandat d'ambassadeur du secteur.