"En deux jours ouvrables, nous avons réussi à trouver une nouvelle date"
Avec Best of Swiss Web, un autre grand événement de la branche est victime du coronavirus. L'Award Night n'est toutefois pas annulée, mais reportée. L'organisateur Heinrich Meyer prend position dans une interview avec Werbewoche.ch.
Heinrich Meyer, directeur de Best of Swiss Web et CEO de Netzmedien.
Le coronavirus domine l'agenda et contraint de nombreuses manifestations à mettre un genou à terre. Bien que l'événement, avec moins de 1000 visiteurs, ne tombe pas sous le coup de l'interdiction de manifestation décrétée par le Conseil fédéral, Best of Swiss Web a décidé, à titre de mesure préventive, de reporter l'Award Night du 2 avril au 10 juin. (Werbewoche.ch a rapporté). Le "Werber des Jahres" (publicitaire de l'année), décerné par Werbewoche, et le Crossmedia Award de Goldbach sont bien entendu également concernés par cette décision. Werbewoche.ch s'est entretenu avec l'organisateur et le CEO de BOSW, Heinrich Meyer, au sujet de ce report.
Werbewoche.ch : Heinrich Meyer, quand a été prise la décision de reporter l'Award Night ?
Heinrich Meyer : Lorsque le Conseil fédéral a interdit les grandes manifestations le 28 février, j'ai compris que nous percevrions désormais la diffusion de Corona différemment. Notre gouvernement agit en règle générale de manière assez impassible et cela a été pour moi un signal clair.
Au vu de l'évolution des derniers jours, était-il sérieusement question de prendre le risque de renoncer à un report ?
La plupart des participants à nos prix invitent leurs clients, collaborateurs et partenaires. C'est pourquoi la perspective de l'hôte a été déterminante pour nous. Les personnes qui viennent à la soirée de remise des prix doivent pouvoir faire la fête et passer une soirée divertissante en bonne compagnie. Il n'est donc pas normal que l'invité doive prendre en compte les risques au préalable.
Quel est le plus grand défi lorsque l'on reporte un événement d'une telle ampleur ?
Il s'agissait de trouver une nouvelle date qui convienne autant que possible à tous les participants et où le lieu soit disponible. Grâce à notre équipe bien rodée, nous y sommes parvenus en deux jours de travail.
Y a-t-il eu des réactions de déception, voire de colère, de la part des partenaires et des autres personnes impliquées ?
Celui qui gagne quelque chose au Best of Swiss Web, au Goldbach Crossmedia Award ou au Best of .swiss, ou qui est élu "publicitaire de l'année", aimerait bien le faire savoir. C'est pourquoi tout le monde attend avec impatience la proclamation des lauréats. Le fait que cela n'ait lieu que deux mois plus tard, le 10 juin, a suscité une certaine déception. Mais tout le monde a compris notre décision.
A-t-il été difficile de trouver une autre date ou celle-ci était-elle déjà prête à l'avance pour d'éventuels reports ?
Cela n'a pas été facile, mais ça a fonctionné. Nous travaillons toujours avec une seule date, toute autre date n'a pas de sens pour nous.
D'autres organisateurs annulent leur manifestation sans la remplacer - pourquoi misez-vous sur une date de report ?
Il n'a jamais été question de refuser. Nous nous sentons engagés envers les participants et les autres parties prenantes. Nous ne voulons et ne devons pas priver le secteur de cette importante plateforme annuelle et nous voulons être un partenaire fiable pour nos sponsors, partenaires et fournisseurs.
Si le 2 avril, le thème de la Corona devait être abandonné depuis longtemps, cela vous fichera-t-il un peu la paix après coup ?
Non, pas du tout. Nous avons pris la décision que nous estimons juste dans la situation actuelle, et c'est pourquoi nous regardons en avant et non en arrière.
Comme chacun sait, tout changement a aussi ses côtés positifs. De quoi BoSW peut-il profiter si l'événement n'a lieu qu'en juin ?
(rires) D'un temps estival exceptionnel et d'une longue nuit d'été avec des boissons, de la musique et des invités exceptionnels sur la terrasse du toit du Samsung Hall.
Dans l'histoire de Best of Swiss Web, est-ce le plus grand défi organisationnel ?
C'était maintenant un événement exceptionnel et nous espérons qu'il ne se reproduira pas de sitôt. Best of Swiss Web est devenu une référence au cours des 20 dernières années. Le défi consiste à avoir les bonnes personnes à bord au sein de l'organisation et à modifier l'événement d'année en année, par d'innombrables petites étapes, afin qu'il réponde à chaque fois au mieux aux besoins et aux attentes de tous les participants.