Les derniers Effies d'argent sont connus - deuxième argent pour Serviceplan

Au total, 88 projets ont été soumis pour les Effie Awards Switzerland 2022. Deux tours de jury ont eu lieu au total. Tout d'abord, 50 jurés ont désigné 41 projets finalistes. Ensuite, 21 jurés - sous la direction du président du jury Peter Felser - ont désigné 24 projets gagnants. Il s'agit ici de savoir de quels projets il s'agit. Werbewoche.ch dévoileront en plusieurs étapes dans les semaines à venir.

Le 10 novembre 2022, les gagnants de cette année seront présentés lors de la cérémonie de remise des prix. Spectacle de remise de prix au Kaufleuten de Zurich couronné.

Jusqu'à présent, il y a eu des Effies d'argent pour Serviceplan, Jung von Matt Limmat, Rod et Wirz ainsi que pour MRBP, Sir Mary, MediaCom et TLGG (Werbewoche.ch a rapporté). La dernière médaille d'argent revient à Wunderman Thompson, Farner, Publicis et Serviceplan. Pour cette dernière agence, c'est déjà le deuxième cas qui sera récompensé par un Effie en 2022.

Geberit Aqua Clean "Handbutts" (catégorie : point fort)

La campagne "Handbutts" a atteint une augmentation de tous les indicateurs clés de performance pertinents : +355% de taux d'engagement, +105% de taux de pénétration des vues, +33,9% de taux de conversion et jusqu'à un incroyable +1700% pour le nombre d'interactions.

Ce que l'on peut faire avec des fesses nues. Cette activation de Handbutts pour Geberit AquaClean montre de manière impressionnante à quel point un visuel fort et surtout surprenant peut encore être efficace dans notre monde submergé de contenus.

Voir des fesses nues dans un environnement où la nudité est habituellement rigoureusement censurée, c'est un véritable thumbstopper - même si les fesses ne s'avèrent pas être des fesses par la suite.

Pour mettre en scène les avantages du WC douche de Geberit - nettoie les fesses avec de l'eau - de manière rapide et accrocheuse, l'idée de Wunderman Thomposn brise les règles du social.

Les vidéos de Handbutt montrent comment obtenir de superbes résultats avec une idée audacieuse.

• Mandataire : Geberit International
• Agence lead : Wunderman Thompson Suisse
• Autres agences / entreprises : Eqal Visual Productions, Mediacom

HR Marketing Back to business des CFF "Un nouveau groupe cible grâce à des offres spécialement conçues pour les personnes en réinsertion professionnelle"" (Catégorie : Employer Branding & Recruiting)

Les offres CFF "Back to Business" ont permis de lutter contre la pénurie de personnel qualifié et de positionner les CFF en tant qu'employeur moderne (650'000 francs de PR-Value). Plus de 1'200 candidatures qualifiées ont été reçues.

Les CFF se sont engagés dans une voie nouvelle et innovante et ont osé chercher des talents dans un domaine jusqu'ici négligé par d'autres marques : celui des personnes en réinsertion.

L'initiative s'est articulée autour de cinq programmes de réinsertion à temps partiel et dans différents secteurs de l'entreprise, ainsi que du premier entretien d'embauche encadré de Suisse, où les candidats peuvent emmener leur enfant. L'étude de l'EPFZ sur les avantages économiques de la réinsertion professionnelle a en outre ouvert la voie à des imitateurs.

Les 77 postes initialement vacants ont suscité 1'201 candidatures qualifiées et la durée de consultation de la page de renvoi a été supérieure à la moyenne (5,5 minutes).

Grâce à l'écho positif et à la nouveauté de la garde d'enfants lors de l'entretien d'embauche, l'impact de la campagne est allé bien au-delà des objectifs habituels de "marque employeur".

• Mandataire : CFF
• Agence lead : Farner Consulting

ZCS Lions "Essence des Lions : bien plus qu'une fidélisation réussie des clients" (catégorie : Activation)

The Essence of Lions" a permis d'amortir la perte budgétée sur la vente des billets de saison et de dépasser toutes les attentes.

Avec "The Essence of Lions", les cœurs des supporters ont fondu avec une véritable passion. La patinoire chargée d'émotions et de passion, incarnation symbolique du stade disparu, a été dégivrée et envoyée dans des flacons spéciaux aux détenteurs de billets de saison. Le message est le suivant : "Si nous ne pouvons pas amener les fans à la glace, nous devons amener la glace aux fans, car la glace des ZSC Lions est la glace des fans".

Les fans ont fêté ce cadeau, le lien entre les fans, le club et les joueurs s'est encore renforcé et le déficit budgété pour la vente des billets pour la saison n'a même pas eu lieu.

• Mandataire : ZSC Lions Hockey sur glace
• Agence lead : Serviceplan Suisse

Marchés spécialisés Migros "Héros du conseil" (catégorie : New New)

Le Héros du conseil Migros est Top of Mind auprès de la population suisse. Sa notoriété a augmenté de 15%, passant de 59 à 68 points de base, et environ 4000 consultations vidéo ont été réalisées chaque semaine.

En février 2021, la Suisse sera confrontée au deuxième lockdown Corona. Les marchés spécialisés Migros devront donc eux aussi fermer une grande partie de leur assortiment. On peut toutefois continuer à trouver presque tout en ligne. Mais qui achète un vélo ou un lit sans se faire conseiller ?

Les clients des marchés spécialisés Migros ont pu se faire conseiller en direct par des collaborateurs dans les magasins - par le biais d'une vidéo de conseil en direct. Un service formidable que peu de gens connaissaient pour la première fois. Cela a changé de manière spectaculaire l'offensive de communication de Publicis. Tous les objectifs fixés ont été dépassés et la preuve a été apportée que le conseil vidéo est efficace et constitue un canal de vente puissant.

• Mandataire : Marchés spécialisés Migros
• Agence lead : Publicis Zurich
• Autres agences / entreprises : Prodigious / Pumpkin Film / Sebahat Film + photo

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