Die letzten Silber-Effies stehen fest – zweites Mal Silber für Serviceplan

Für die Effie Awards Switzerland 2022 wurden insgesamt 88 Projekte eingereicht. Insgesamt wurden zwei Jury-Runden abgehalten. Zuerst haben 50 Juror:innen 41 Finalisten-Projekte bestimmt. Anschliessend haben 21 Juror:innen – jeweils unter der Leitung des Jury-Präsidenten Peter Felser – insgesamt 24 Gewinnerprojekte gekürt. Um welche es sich hier handelt, wird Werbewoche.ch in den kommenden Wochen in verschiedenen Etappen enthüllen.

Am 10. November 2022 werden die diesjährigen Gewinner:innen an der Award-Show im Zürcher Kaufleuten gekürt.

Bisher gab es Silber-Effies für Serviceplan, Jung von Matt Limmat, Rod und Wirz sowie für MRBP, Sir Mary, MediaCom und TLGG (Werbewoche.ch berichtete). Das letzte Silber gibt es für Wunderman Thompson, Farner, Publicis und Serviceplan. Für letztere Agentur ist es bereits der zweite Case, welcher 2022 mit einem Effie ausgezeichnet wird.

Geberit Aqua Clean «Handbutts» (Kategorie: Highlight)

Die «Handbutts»-Kampagne erreichte eine Steigerung aller relevanten KPIs: +355% Engagement Rate, +105% View-Through-Rate, +33,9% Conversion Rate und bis zu unglaubliche +1700% bei der Anzahl der Interactions.

Was man mit einem nackten Po so alles erreichen kann. Diese Handbutts-Aktivierung für Geberit AquaClean zeigt eindrucksvoll, wie wirksam ein starkes und vor allem überraschendes Visual in unserer Content-überfluteten Welt immer noch sein kann.

Einen nackten Hintern in einem Umfeld zu sehen, in dem Nacktheit sonst rigoros wegzensiert wird, ist ein echter Thumbstopper – auch wenn sich der Po später gar nicht als Po herausstellt.

Um die Vorzüge des Dusch-WCs von Geberit – reinigt den Hintern mit Wasser – schnell und aufmerksamkeitsstark zu inszenieren, bricht die Idee von Wunderman Thomposn die Regeln von Social.

Die Handbutt-Videos zeigen, wie man mit einer mutigen Idee tolle Ergebnisse erzielt.

• Auftraggeber: Geberit International
• Leadagentur: Wunderman Thompson Switzerland
• Weitere Agenturen / Unternehmen: Eqal Visual Productions, Mediacom

SBB HR Marketing Back to business «Mit Angeboten speziell für Wiedereinsteiger:innen PR-wirksam eine neue Zielgruppe erschlossen»» (Kategorie: Employer Branding & Recruiting)

Mit den SBB «Back to Business»-Angeboten ist es gelungen, dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken und die SBB als moderne Arbeitgeberin zu positionieren (650’000 Franken PR-Value). Mehr als 1’200 qualifizierte Bewerbungen sind eingegangen.

Die SBB ist neue, innovative Wege gegangen und hat sich gewagt, in einem Bereich nach Talenten zu suchen, der bisher von anderen Marken vernachlässigt wurde: bei den Wiedereinsteiger:innen.

Den Kern der Initiative bildeten fünf Wiedereinstiegsprogramme im Teilzeitpensum und in verschiedenen Unternehmensbereichen, sowie das erste betreute Vorstellungsgespräch der Schweiz, an das Kandidat:innen ihr Kind gleich mitnehmen können. Die ETH-Studie über den wirtschaftlichen Nutzen von Wiedereinsteiger:innen hat zudem den Weg für Nachahmer bereitet.

Auf die initial 77 offenen Stellen gingen 1’201 qualifizierte Bewerbungen ein, und auf der Landingpage wurde eine überdurchschnittlich hohe Verweildauer von 5,5 Minuten gemessen.

Dank dem positiven Echo und dem Novum der Kinderbetreuung beim Vorstellungsgespräch, ging die Wirkung der Kampagne weit über die üblichen «Employer Branding»-Ziele hinaus.

• Auftraggeber: SBB
• Leadagentur: Farner Consulting

ZCS Lions «Essence of Lions: Vielmehr als erfolgreiche Kundenbindung» (Kategorie: Activation)

Mit «The Essence of Lions» konnte der budgetierte Verlust beim Verkauf der Saisonkarten abgefedert und alle Erwartungen übertroffen werden.

Mit «The Essence of Lions» wurden die Herzen der Fans mit echter Leidenschaft zum Schmelzen gebracht. Das mit Emotionen und Leidenschaft aufgeladene Eisfeld als symbolischer Inbegriff des vermissten Stadions wurde abgetaut und in besonderen Fläschchen an die Saisonkartenbesitzer:innen geschickt. Die Botschaft dahinter: «Wenn wir die Fans nicht zum Eis bringen können, müssen wir das Eis zu den Fans bringen, denn das Eis der ZSC Lions ist das Eis der Fans».

Die Fans feierten das Geschenk, die Verbindung zwischen Fans, Club und Spielern wurde weiter gestärkt und das budgetierte Minus beim Saisonkartenverkauf kam so gar nicht erst zustande.

• Auftraggeber: ZSC Lions Eishockey
• Leadagentur: Serviceplan Suisse

Migros Fachmärkte «Beratungshero» (Kategorie: New New)

Der Migros Beratungshero ist Top of Mind bei der Schweizer Bevölkerung. Die Bekanntheit wurde um 15 Prozent von 59 auf 68 Basispunkte erhöht und rund 4000 Videoberatungen wurden pro Woche durchgeführt.

Im Februar 2021 steckt die Schweiz im zweiten Corona-Lockdown. Auch die Migros Fachmärkte müssen darum grosse Teile ihres Sortiments abriegeln. Online erhält man jedoch weiterhin fast alles. Nur, wer kauft schon ein Fahrrad oder ein Bett, ohne sich vorher beraten zu lassen?

Die Kund:innen der Migros Fachmärkte konnten sich live von Mitarbeitenden in den Filialen beraten lassen – per Beratungshero, sprich einer Live-Videoberatung. Ein grossartiger Service, den erstmals leider nur wenige kannten. Dies hat die Kommunikationsoffensive von Publicis dramatisch verändert. Alle gesetzten Ziele wurden übertroffen und der Beweis erbracht: Videoberatung wirkt und ist ein starker Verkaufskanal.

• Auftraggeber: Migros Fachmärkte
• Leadagentur: Publicis Zürich
• Weitere Agenturen / Unternehmen: Prodigious / Pumpkin Film / Sebahat Film + Foto

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