"L'exigence d'efficacité de la communication est intemporelle"

Anna Kohler : Jung von Matt a remporté le Grand Effie lors des Effie Awards 2022 pour la campagne de Zweifel "Sixth Sense". Comme l'agence et le commanditaire ont-ils profité de ce gain ?

Roman Hirsbrunner : Tout d'abord, il est évident que la joie de l'équipe face à un tel prix est immense - lors de la soirée de remise des prix elle-même, mais aussi bien au-delà. Le prix est une source de motivation, mais aussi une confirmation de l'estime et de l'implication des consommateurs. Dans le même temps, il renforce la collaboration intensive entre l'agence et le client et, dans le cas de Zweifel, il a permis d'accroître encore la dynamique de la marque et d'ouvrir la voie à d'autres idées surprenantes. Pour les projets qui ont suivi "Sixth Sense", nous avons tiré quelques enseignements et beaucoup de confiance en nous. Découvrir que les idées créatives sont aussi plus efficaces que la moyenne, c'est un peu l'élixir de vie pour une agence créative.

Pour l'édition de cette année, l'organisme responsable des Effie Décider de se concentrer sur douze catégories pertinentes. Quelles sont les considérations qui ont présidé au choix de ces catégories ?

Nous avons examiné une nouvelle fois de près les travaux soumis les années précédentes. La création de catégories doit permettre de mieux comparer les travaux en termes d'efficacité et d'efficience. Les catégories choisies ne reflètent pas seulement un grand nombre de travaux des années précédentes, elles devraient également permettre aux candidats de choisir plus facilement la catégorie qui leur convient et de fournir des informations concrètes sur les critères requis.

Les Effie Awards occupent une place à part parmi les récompenses du secteur, car ils mettent l'accent sur l'efficacité de la communication et sa contribution de valeur au succès de l'entreprise. Est-ce toujours pertinent dans le contexte actuel où tout va très vite ?

L'exigence d'efficacité de la communication est intemporelle. Ce qui change en revanche constamment, ce sont les conditions-cadres. Comment atteindre les consommateurs dans le flot d'informations ? Comment les garder proches de ma marque ? Le "rythme effréné" actuel accroît les exigences en matière de communication - mais crée également de nouvelles opportunités. Celui qui parvient, dans ce jeu, à ne pas se faire remarquer uniquement à court terme et en fonction de l'effet, mais à traduire l'attention gagnée sur la durée en proximité émotionnelle et en transaction, crée une véritable contribution de valeur au succès de l'entreprise. Et gagne un Effie. (rires)

Votre conseil personnel pour une soumission Effie réussie ?

Participez à un atelier de soumission de l'ASL ! Et de manière générale : montre de manière crédible et compréhensible dans quel contexte - marché, concurrence, périodes précédentes - un travail a été réalisé, quels objectifs ont été fixés et comment ceux-ci ont été atteints ou dépassés. Et donne au jury des indications sur les raisons pour lesquelles la réalisation des objectifs est due à l'efficacité de la communication. Par exemple, montre que l'augmentation de 100 % des ventes de glaces par rapport à l'année précédente n'est pas due à un meilleur été, mais aussi à la campagne.