«Die Forderung nach Wirksamkeit von Kommunikation ist zeitlos»
Im Jahr 2024 finden die Effie Awards Switzerland in ihrer 20. Ausgabe statt. Im Interview spricht Effie-Leiter und Jung-von-Matt-CEO Roman Hirsbrunner über die Sonderstellung des Awards – und gibt Tipps zur Einreichung.
Anna Kohler: Jung von Matt hat bei den Effie Awards 2022 den Grand Effie für die Zweifel-Kampagne «Sixth Sense» gewonnen. Wie haben Agentur und Auftraggeberin von diesem Gewinn profitiert?
Roman Hirsbrunner: Erst einmal ganz offensichtlich: Die Freude im Team über so einen Gewinn ist riesig – an der Award-Night selber, aber auch weit darüber hinaus. Der Preis liefert Motivation, aber auch Bestätigung für die Wertschätzung und Involvierung der Konsument:innen. Gleichzeitig pusht er die intensive Zusammenarbeit zwischen Agentur und Auftraggeberin weiter und hat im Fall von Zweifel die Dynamik der Marke nochmal gesteigert und den Weg geebnet für weitere, überraschende Ideen. Für die Nachfolgeprojekte von «Sixth Sense» haben wir einige Learnings und viel Selbstvertrauen mitgenommen. Zu erleben, dass kreative Ideen auch überdurchschnittlich wirksam sind, ist so was wie das Lebenselixier für eine Kreativagentur.
Für die diesjährige Ausgabe hat die Effie-Trägerschaft eine Fokussierung auf relevante zwölf Kategorien beschlossen. Mit welchen Überlegungen wurden diese Kategorien gewählt?
Wir haben die eingereichten Arbeiten der vergangenen Jahre noch einmal intensiv angeschaut. Die Kategorienbildung muss dazu führen, Arbeiten hinsichtlich Effektivität und Effizienz besser vergleichen zu können. Die gewählten Kategorien widerspiegeln nicht nur eine Vielzahl von Arbeiten aus früheren Jahren, sie sollten es den Einreichenden auch einfacher machen, die jeweils passende Kategorie auszuwählen und konkrete Angaben zu den geforderten Kriterien zu liefern.
Die Effie Awards haben eine Sonderstellung unter den Auszeichnungen der Branche, da sie den Fokus auf Wirksamkeit von Kommunikation und deren Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg legen. Ist dies in den heutigen schnelllebigen Zeiten nach wie vor relevant?
Die Forderung nach Wirksamkeit von Kommunikation ist zeitlos. Was sich hingegen stets ändert, sind die Rahmenbedingungen. Wie erreiche ich die Konsument:innen in der Flut an Informationen? Wie halte ich sie nahe bei meiner Marke? Die heutige «Schnelllebigkeit» erhöht die Anforderungen an Kommunikation – schafft aber auch immer neue Chancen. Wer es in diesem Spiel schafft, nicht nur kurzfristig und effektgetrieben aufzufallen, sondern die gewonnene Aufmerksamkeit über die Zeit in emotionale Nähe und Transaktion zu übersetzen, der schafft einen wirklichen Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg. Und gewinnt einen Effie. (lacht)
Ihr ganz persönlicher Tipp für eine erfolgreiche Effie-Einreichung?
Nehmt an einem Einreichungsworkshops des LSA teil! Und ganz allgemein: zeigt glaubwürdig und nachvollziehbar auf, in welchem Kontext – Markt, Konkurrenz, Vorperioden – eine Arbeit entstanden ist, welche Ziele gesetzt wurden und wie diese erreicht oder übertroffen wurden. Und gebt der Jury Hinweise, warum die Zielerreichung auf die Wirksamkeit der Kommunikation zurückzuführen ist. Also zeigt beispielsweise auf, dass die Steigerung der Glacé-Verkäufe von 100 Prozent gegenüber dem Vorjahr nicht am besseren Sommer, sondern auch an der Kampagne liegt.