Classement de la créativité 2023 : Ruf Lanz s'empare de la couronne

Depuis que je m'occupe du classement des créatifs et que je l'écris, Ruf Lanz s'est toujours situé entre la troisième et la deuxième place - c'est-à-dire qu'il a toujours été brillant et fiable. Mais cette année, l'agence-boutique et ses huit collaborateurs ont décroché la couronne. Première place.

Ce n'est pas la première fois que l'agence est en tête, comme c'était déjà le cas en 2005. Avec 36 points d'écart par rapport à Wirz, Ruf Lanz s'est confortablement installé sur le trône de la création avec 399 points après tant d'années. Avec d'excellents travaux pour des clients de longue date et de nouveaux clients tels que le musée Haus Konstruktiv, le pionnier du véganisme Hiltl, VBZ, Welti-Furrer Fine Art Transport, Arud Zentrum für Suchtmedizin et le Bureau de prévention des accidents (BPA), Ruf Lanz a pu rafler la mise au niveau national et international. Markus Ruf est très reconnaissant envers son "équipe soudée", mais aussi envers ses clients, et se montre visiblement touché. Il y a tant de passion dans les travaux, et il en faut pour emballer les idées dans des messages si surprenants que le public veut vraiment les voir et les apprécier.

Fin de la fête foraine

Déjà en décembre, avant m&k Werbewoche.ch a lancé le processus de classement créatif de cette année, l'agence a décidé de se retirer de la course aux prix à partir de 2024. "Notre soif de récompenses est assouvie", résume Markus Ruf. Sur la scène internationale, on continuera à briser l'une ou l'autre Lanz(e), grâce à des travaux sélectionnés comme "Lürzers Archive Best Advertising Worldwide". Mais le fait que Ruf Lanz fasse maintenant ses adieux en occupant la première place est bien sûr une sortie parfaite.

Wirz termine deuxième

Wirz occupe la deuxième place du classement des agences avec 363 points. A l'Uetlibergstrasse 134b, on se réjouit de cette place sur le podium. En 2021, l'agence était 4e, puis en 2022, pour des raisons indéterminées, on a oublié de la saisir, et en 2023, l'agence est donc sur le podium. C'est à la fois un encouragement et une confirmation, explique Caspar Heuss, Executive Creative Director et Senior Partner chez Wirz. "Ainsi, nous continuerons à l'avenir à mettre toute notre énergie créative au service de la réussite de nos clients. Surtout sur le marché, mais aussi volontiers, sur demande, lors de shows de récompenses". Heuss précise que les clients de Wirz savent que Wirz ne crée pas des idées pour gagner des prix. "Ils savent que nos idées résolvent des problèmes et atteignent des objectifs. Cela leur donne confiance. Cela conduit au courage. Et cela conduit finalement à des prix".

Pour l'année en cours, Wirz souhaite que les shows de récompenses et les classements créatifs obtiennent enfin l'importance qu'ils méritent, c'est-à-dire qu'ils ne soient pas particulièrement importants. En 2024, on ne reconnaîtra plus une bonne agence au fait qu'elle gagne beaucoup de prix, mais au fait qu'elle assure la croissance de ses clients, selon Heuss. "Si elle gagne encore quelques prix, c'est encore mieux".

L'équipe Farner à la troisième place

L'équipe Farner est très satisfaite de sa troisième place et des 262 points gagnés. Depuis 2020, l'entreprise n'a cessé de progresser vers le sommet. Team Farner réalise des projets pour des marques, des entreprises et la politique sur sept sites dans tout le pays - et ce avec 300 experts dans toutes les disciplines de la communication. Avec l'acquisition d'agences telles que Rod, Blue Glass, Yoveo, Jim&Jim, Affective Advisory et Semsea, Team Farner a constamment fait appel à de nouvelles compétences au cours des dernières années.

Philipp Skrabal, Partner & Chief Creative Officer chez Team Farner, résume ainsi cette évolution : "Ce que nous avons commencé à mettre en place il y a environ douze ans avec Team Farner est devenu un modèle de réussite suisse. Depuis deux ans, nous développons ce modèle en Europe également. L'échange international a un effet très inspirant". Interrogé sur l'USP de l'équipe Farner, Skrabal se lance un peu plus loin. "Ici, tu travailles tout naturellement avec des experts de tous les domaines de la communication. Il peut vite arriver qu'en tant que créatif, tu travailles sur une idée avec des personnes des affaires publiques, de la communication ou des sciences du comportement. Cette proximité interdisciplinaire crée de la nouveauté et la communication de nos clients devient plus rigoureuse et plus efficace.

Lorsqu'il repense aux entretiens avec les clients de l'année dernière, le thème de la créativité est revenu sur le devant de la scène, explique Skrabal. Il cite comme raison la fin de l'ère du "cookie stalking". Le créatif est certain qu'avec des contenus pertinents et de la créativité, on obtient toujours le maximum d'attention. Pour l'année 2024, il n'a pas pris de résolutions particulières, l'essentiel étant pour lui de créer des solutions de communication hors du commun avec plaisir et ambition. Il souhaite transmettre cet enthousiasme aux autres.

Thjnk passe de la première à la quatrième place

L'année dernière encore, Thjnk était la grande gagnante du Krearanking. La quatrième place de cette année, avec les 195 points qui l'accompagnent, ne correspond évidemment pas aux exigences de l'agence, explique Alexander Jaggy, cofondateur et Chief Creative Officer de Thjnk. Mais au vu des turbulences de l'année, c'est compréhensible et pas surprenant. Il explique aussi tout de suite de quelles turbulences il parle : "2023 a été une année marquante pour notre agence, avec le déclin du Credit Suisse au printemps et l'obtention du mandat Swiss en automne. Il est très rare de réussir des redressements aussi massifs au cours d'un même exercice. Malgré ce tour de force entrepreneurial, nous avons réussi quelques beaux moments de créativité pour Ochsner Sport, Denner et Migros. Nous en sommes incroyablement fiers.

Histoires de personnes en reconversion

La production de films Stories a réussi à se hisser à la 5e place avec 177 points. Tobi Fueter, cofondateur et directeur de Stories, a des sentiments mitigés : "C'est un peu comme si nous avions triché : D'une part, cette place revient en fait à une agence et non à une production cinématographique, et d'autre part, nous la devons uniquement à notre superstar NZZ. Nous avons eu la chance que la NZZ veuille exclusivement un film d'images animées en ligne et que nous puissions ainsi participer dès le début au processus créatif. Cette démarche était non conventionnelle et courageuse de la part de NZZ. Nous avons considéré ce défi particulier comme une grande chance. Nous sommes bien sûr ravis d'avoir l'honneur de figurer dans le top 5 du classement, mais ce qui nous fait encore plus plaisir, c'est comme toujours la réussite du film. "Wenn die Debatte verstummt" de Stories pour la "Neue Zürcher Zeitung" a remporté des prix nationaux et internationaux en 2023. Interrogé sur l'année en cours et sur la manière de faire mieux, Fueter répond : "Notre souhait s'est déjà réalisé avec un projet de forme similaire pour cette année". Nous le félicitons et attendons avec impatience le Krearanking 2024.

Les rangs 6 à 10

Les rangs 6 à 10 sont également composés de personnalités de haut niveau. La 6e place revient à TBWA avec 141 points. Le CCO Manuel Wenzel résume ainsi la situation : "2023 a été une bonne année, même si nous avons perdu une place. Nous essayons de nous développer chaque année et d'emprunter avec nos clients des voies nouvelles, plus audacieuses et surtout nombreuses et différentes. De notre point de vue, nous y sommes parvenus. Nous avons pu marquer des points dans des catégories comme le design de produit, l'expérience de marque et le social, tout comme dans des catégories d'agences de publicité peut-être un peu plus classiques. En 2024, nous souhaitons bien sûr nous rapprocher à nouveau du sommet. Mais nous nous réjouissons de la manière dont notre classement a été obtenu, exactement comme les années précédentes, à savoir grâce à de très nombreux travaux très différents et efficaces pour nos grands clients".

La 7e place revient à l'agence Freundliche Grüsse. Avec 130 points, ils ne sont devancés que de 11 points par TBWA. Samuel Textor, Founder/Creative Director, résume le résultat. "De la 10e à la 7e place : nous en sommes satisfaits - un beau cadeau pour notre 10e anniversaire. Si l'on considère la taille de l'agence, nous sommes 15, par rapport au nombre de points, nous nous voyons même beaucoup plus en tête. Mais la 7e place montre aussi qu'il y a encore de la marge vers le haut - c'est aussi ce qui nous motive encore". L'année 2023 a été un défi à bien des égards. D'une part, la situation mondiale et économique a contribué à ce que les clients ne veuillent pas prendre de risques, ce qui est compréhensible. D'autre part, l'agence a remarqué que les thèmes principaux de la durabilité et de la société étaient très demandés dans la communication. Il en a résulté de nombreuses possibilités de solutions créatives que Salutations amicales a bien exploitées.

Avec 98 points, Foundry se classe 8e. Sacha Moser, fondateur et partenaire créatif, ne cache pas sa joie : "Nous sommes très heureux et prenons cela comme un encouragement. La symbolique du '8', signe d'infini, renforce notre aspiration à être régulièrement présent dans le classement et à devenir un habitué des places dans le top 10. En tant que nouveau venu, nous tirons notre chapeau à tous les noms légendaires qui occupent régulièrement le haut du tableau depuis des années déjà. 2023 a eu ses défis, mais quelle année n'en a pas ? Dans notre secteur, nous sommes toujours à l'avant-garde du changement et de l'innovation. Car les problèmes, associés à l'optimisme, sont les parents de la créativité. L'agilité, la créativité et l'ouverture à la nouveauté sont ce qui nous anime et nous fait avancer chaque jour. Nous sommes chaque jour à la case départ et notre objectif est de fournir les solutions créatives les plus innovantes et les meilleures.

L'entreprise ON arrive en 9e position avec 66 points. A la clôture de la rédaction, aucune déclaration n'avait pu être obtenue de la part de On. Enfin, l'agence zurichoise Wundermann Thompson s'empare de la 10e place avec 60 points. Swen Morath, co-directeur général et Chief Creative Officer, déclare : "Nous avons été (joyeusement) surpris de voir que nous avons finalement tout juste réussi à nous hisser dans le top 10 du classement des créatifs. Félicitations à toutes les agences du top 10 pour leurs performances créatives et tout particulièrement au nouveau numéro 1 Ruf Lanz. Pouvoir se compter continuellement parmi les agences les plus créatives de Suisse depuis 2001 est unique et mérite le plus grand respect".