Barilla remporte le Greatest TikTok Europe Award
Barilla a remporté le prestigieux Greatest TikTok Europe Award pour sa campagne #SecondLifePasta lors du TikTok Ad Awards Grand Prix de cette année à Amsterdam. L'événement a récompensé la créativité exceptionnelle des campagnes sur TikTok.
La campagne primée de Barilla, #SecondLifePasta, qui visait à réduire le gaspillage alimentaire, a impressionné le jury composé de huit personnes représentant différents marchés européens. L'initiative a touché plus de 110 millions d'utilisateurs de TikTok et a permis d'économiser plus de 500.000 repas par an. Ester Miozzo, Global Brand Equity and Communication Director chez Barilla, a exprimé sa fierté d'avoir pu faire passer un message important de manière amusante en travaillant avec TikTok et des agences partenaires.
Le cœur de la campagne est de s'attaquer au gaspillage alimentaire, une préoccupation mondiale que Barilla a abordée de manière créative. La campagne a encouragé les utilisateurs à créer des recettes avec des restes de pâtes et a transformé cela en un mouvement mondial. Lina Arnold, PDG de Joli Berlin et membre du jury, a félicité Barilla pour avoir capturé l'essence des traditions culinaires italiennes et les avoir transformées en un phénomène mondial.
Arnold a commenté : "Leur contenu créatif et inspirant a engagé la communauté TikTok et a souligné l'importance de la réduction du gaspillage alimentaire. Cette campagne innovante, enracinée dans l'authenticité, incarnait magistralement les valeurs et les traditions fondamentales de la marque et s'intégrait parfaitement à toutes nos pages TikTok ForYou".
@canderkoch #stitch with @barilla Les pâtes restantes sont encore meilleures le lendemain. Goûte-le toi-même et marque Barilla #SecondLifePasta
TikTok, en tant que plateforme où la créativité rencontre la performance, est devenu un espace crucial pour les marques afin d'entrer en contact avec des groupes cibles de manière authentique. Des recherches montrent que 47% de l'augmentation du chiffre d'affaires d'une marque provenant de la publicité sur TikTok est le résultat de la créativité. L'approche "TikTok First Creative" permet d'obtenir de meilleurs résultats pour les marques, notamment une augmentation de 10% de la mémorisation de la marque et une augmentation de 47% des actions.
Stuart Flint, directeur Global Business Solutions pour l'Europe chez TikTok, a réfléchi à la créativité de l'année sur la plateforme et a souligné la compréhension approfondie que les marques ont développée en ce qui concerne l'interaction avec la communauté. Il a félicité Barilla d'avoir utilisé la communauté TikTok non seulement pour créer de délicieux repas, mais aussi pour faire passer un message sur la durabilité.
@barilla Pour fêter le WorldPastaDay, donnez une seconde vie à vos pâtes oubliées en créant de nouvelles recettes délicieuses. #SecondLifePasta #Barilla #ASignOfLove
Flint a déclaré : "Toutes les marques et agences nominées ont vraiment capturé le contenu authentique, joyeux et divertissant qui est le fondement de TikTok. Mais Barilla a vraiment utilisé la communauté pour créer un dialogue dans les deux sens, non seulement pour créer des repas incroyables, mais aussi pour faire passer un message sur la durabilité. La créativité créée avec une mentalité TikTok First obtient les résultats les plus forts pour les marques, grandes et petites".
Les TikTok Ad Awards ont également introduit pour la première fois une catégorie dédiée aux petites entreprises afin de récompenser leurs campagnes créatives sur TikTok. L'événement a montré que TikTok continue à être une force motrice pour les marques qui souhaitent avoir un impact sur le monde réel grâce à un contenu créatif et culturellement pertinent.
