Barilla holt Greatest TikTok Europe Award
Barilla hat für die #SecondLifePasta-Kampagne den renommierten Greatest TikTok Europe Award bei den diesjährigen TikTok Ad Awards Grand Prix in Amsterdam gewonnen. Die Veranstaltung zeichnete herausragende Kreativität in Kampagnen auf TikTok aus.
Die preisgekrönte Kampagne von Barilla, #SecondLifePasta, die darauf abzielte, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren, beeindruckte die achtköpfige Jury, die verschiedene europäische Märkte vertrat. Die Initiative erreichte über 110 Millionen TikTok-Nutzer:innen und führte zu einer jährlichen Einsparung von mehr als 500.000 Mahlzeiten. Ester Miozzo, Global Brand Equity and Communication Director bei Barilla, drückte ihren Stolz darüber aus, auf unterhaltsame Weise eine bedeutsame Botschaft vermittelt zu haben, indem sie mit TikTok und Agenturpartnern zusammenarbeitete.
Der Kern der Kampagne liegt darin, Lebensmittelverschwendung anzugehen, eine globale Sorge, die Barilla kreativ angegangen ist. Die Kampagne ermutigte Benutzer:innen dazu, Rezepte mit übrig gebliebener Pasta zu erstellen und wandelte dies in eine globale Bewegung um. Lina Arnold, CEO von Joli Berlin und Jurorin, lobte Barilla dafür, die Essenz der italienischen kulinarischen Traditionen einzufangen und in ein globales Phänomen zu verwandeln.
Arnold kommentierte: «Ihr kreativer und inspirierender Inhalt hat die TikTok-Community engagiert und die Bedeutung der Reduzierung von Lebensmittelverschwendung betont. Diese innovative Kampagne, verwurzelt in Authentizität, verkörperte meisterhaft die Kernwerte und Traditionen der Marke und fügte sich nahtlos in alle unsere TikTok ForYou-Seiten ein.»
@canderkoch #stitch with @barilla Übrig gebliebene Nudeln schmecken am nächsten Tag noch besser. Probiere es selbst und markiere Barilla #SecondLifePasta
TikTok, als Plattform, auf der Kreativität auf Performance trifft, ist zu einem entscheidenden Raum für Marken geworden, um authentisch mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Forschungen zeigen, dass 47% des Umsatzanstiegs einer Marke aus der Werbung auf TikTok das Ergebnis von Kreativität ist. Der Ansatz «TikTok First Creative» führt zu besseren Ergebnissen für Marken, darunter eine 10%ige Steigerung der Markenerinnerung und eine 47%ige Zunahme von Aktionen.
Stuart Flint, Leiter Global Business Solutions für Europa bei TikTok, reflektierte über die Kreativität des Jahres auf der Plattform und betonte das vertiefte Verständnis, das Marken in Bezug auf die Community-Interaktion entwickelt haben. Er lobte Barilla dafür, die TikTok-Community nicht nur genutzt zu haben, um köstliche Mahlzeiten zu kreieren, sondern auch, um eine Botschaft zur Nachhaltigkeit zu vermitteln.
@barilla To celebrate WorldPastaDay, give your leftover pasta a second life by creating new delicious recipes. #SecondLifePasta #Barilla #ASignOfLove
Flint sagte: «Alle nominierten Marken und Agenturen haben wirklich den authentischen, fröhlichen und unterhaltsamen Inhalt eingefangen, der das Fundament von TikTok ist. Aber Barilla hat die Community wirklich genutzt, um einen Dialog in beide Richtungen zu schaffen, nicht nur um unglaubliche Mahlzeiten zu kreieren, sondern auch um eine Botschaft zur Nachhaltigkeit zu vermitteln. Kreativität, die mit einer TikTok-First-Mentalität geschaffen wurde, erzielt die stärksten Ergebnisse für Marken, gross und klein.»
Die TikTok Ad Awards führten auch erstmals eine dedizierte Kategorie für kleine Unternehmen ein, um ihre kreativen Kampagnen auf TikTok zu würdigen. Die Veranstaltung zeigte, dass TikTok weiterhin eine treibende Kraft für Marken ist, die durch kreativen und kulturell relevanten Inhalt realweltliche Auswirkungen erzielen möchten.
