À partir de la marque
Implenia utilise systématiquement son rapport semestriel à des fins de gestion de marque.
Les rapports semestriels sont une nourriture sèche pour les investisseurs et les analystes financiers ! Celui qui pense ainsi rate une fois par an une grande opportunité. L'exemple d'Implenia montre qu'il est possible de faire autrement : la plus grande entreprise suisse de services de construction utilise le rapport semestriel pour communiquer son activité principale, sa valeur et son potentiel d'avenir.
Gestion de la marque dans le rapport semestriel
Dans le rapport annuel 2009, Schneiter Meier Külling a donné vie à la marque dans la publication d'Implenia. Avec le rapport semestriel, Implenia poursuit résolument sur cette voie. Comme pour le rapport annuel, les prestations d'Implenia sont au cœur du nouveau concept de Schneiter Meier Külling : des projets de référence illustrent l'activité des divisions et mettent en scène les thèmes et les prestations. Le reportage sur la nouvelle ligne ferroviaire à travers les Alpes (NLFA), par exemple le plus long tunnel du monde, montre de manière impressionnante dans quelle ligue joue la plus grande entreprise de services de construction de Suisse, et rend hommage aux performances des collaborateurs.
Valeur ajoutée pour les groupes cibles et Implenia
Le nouveau concept modifie le caractère du rapport semestriel et crée une plus-value : pour les collaborateurs actuels, dont la performance a été érigée en monument, pour les collaborateurs potentiels, qui découvrent les valeurs de l'entreprise, ainsi que pour les investisseurs et les journalistes, auxquels le rapport semestriel présente clairement les forces et le potentiel d'Implenia. Et enfin, pour la marque Implenia : grâce aux types de textes journalistiques, le rapport semestriel revêt le caractère d'une brochure d'image moderne qu'Implenia peut utiliser en cours d'année comme plate-forme pour le lancement de thèmes actuels. Ainsi, l'exercice aride et obligatoire qu'était l'information aux analystes devient, à côté du rapport de gestion, une deuxième source de rythme pour la communication d'entreprise et une plate-forme pour une gestion de marque et un agenda setting cohérents dans le Corporate Publishing.
Approche journalistique
Dans la mise en œuvre du nouveau concept, Implenia et son département Corporate Communications ainsi que Schneiter Meier Külling ont systématiquement suivi une approche journalistique. Il en est résulté un reportage passionnant dans le village de conteneurs de Sedrun. L'histoire donne une image vivante des défis de la construction de tunnels, des prouesses techniques, d'ingénierie et de planification ainsi que de la cohabitation des 500 mineurs de plus de 30 pays dans le village de conteneurs de Sedrun. Le rapport semestriel offre ainsi aux journalistes des suggestions et du matériel de fond pour un reportage attrayant sur Implenia.
Rapports modernes
La transmission d'informations est également prioritaire dans la mise en œuvre de la conception : des graphiques et la répartition des contenus sur plusieurs supports créent des points d'entrée supplémentaires pour la lecture et un guidage intuitif du lecteur. Les résumés exécutifs tiennent compte des habitudes de lecture sur Internet et transmettent les messages clés de manière rapide et accessible. Avec la mise en œuvre de ce nouveau concept, Schneiter Meier Külling adapte de manière optimale les rapports d'Implenia aux besoins de communication de l'entreprise et pose ainsi la première pierre d'un paysage de publications cohérent et d'un entretien et d'une gestion cohérents de la marque dans le Corporate Publishing. Gregor Herbst
Gestion de la marque dans le rapport semestriel
Dans le rapport annuel 2009, Schneiter Meier Külling a donné vie à la marque dans la publication d'Implenia. Avec le rapport semestriel, Implenia poursuit résolument sur cette voie. Comme pour le rapport annuel, les prestations d'Implenia sont au cœur du nouveau concept de Schneiter Meier Külling : des projets de référence illustrent l'activité des divisions et mettent en scène les thèmes et les prestations. Le reportage sur la nouvelle ligne ferroviaire à travers les Alpes (NLFA), par exemple le plus long tunnel du monde, montre de manière impressionnante dans quelle ligue joue la plus grande entreprise de services de construction de Suisse, et rend hommage aux performances des collaborateurs.
Valeur ajoutée pour les groupes cibles et Implenia
Le nouveau concept modifie le caractère du rapport semestriel et crée une plus-value : pour les collaborateurs actuels, dont la performance a été érigée en monument, pour les collaborateurs potentiels, qui découvrent les valeurs de l'entreprise, ainsi que pour les investisseurs et les journalistes, auxquels le rapport semestriel présente clairement les forces et le potentiel d'Implenia. Et enfin, pour la marque Implenia : grâce aux types de textes journalistiques, le rapport semestriel revêt le caractère d'une brochure d'image moderne qu'Implenia peut utiliser en cours d'année comme plate-forme pour le lancement de thèmes actuels. Ainsi, l'exercice aride et obligatoire qu'était l'information aux analystes devient, à côté du rapport de gestion, une deuxième source de rythme pour la communication d'entreprise et une plate-forme pour une gestion de marque et un agenda setting cohérents dans le Corporate Publishing.
Approche journalistique
Dans la mise en œuvre du nouveau concept, Implenia et son département Corporate Communications ainsi que Schneiter Meier Külling ont systématiquement suivi une approche journalistique. Il en est résulté un reportage passionnant dans le village de conteneurs de Sedrun. L'histoire donne une image vivante des défis de la construction de tunnels, des prouesses techniques, d'ingénierie et de planification ainsi que de la cohabitation des 500 mineurs de plus de 30 pays dans le village de conteneurs de Sedrun. Le rapport semestriel offre ainsi aux journalistes des suggestions et du matériel de fond pour un reportage attrayant sur Implenia.
Rapports modernes
La transmission d'informations est également prioritaire dans la mise en œuvre de la conception : des graphiques et la répartition des contenus sur plusieurs supports créent des points d'entrée supplémentaires pour la lecture et un guidage intuitif du lecteur. Les résumés exécutifs tiennent compte des habitudes de lecture sur Internet et transmettent les messages clés de manière rapide et accessible. Avec la mise en œuvre de ce nouveau concept, Schneiter Meier Külling adapte de manière optimale les rapports d'Implenia aux besoins de communication de l'entreprise et pose ainsi la première pierre d'un paysage de publications cohérent et d'un entretien et d'une gestion cohérents de la marque dans le Corporate Publishing. Gregor Herbst
