Les Asiatiques sauvent la saison estivale
Malgré la force du franc, la saison estivale s'est déroulée de manière relativement stable pour les hôtels suisses, grâce notamment aux clients chinois. Cet hiver, les hôteliers devront toutefois compter avant tout sur les touristes suisses et miser sur la campagne publicitaire.
Les efforts pour inciter les touristes chinois à passer des vacances de ski en Suisse sont certes importants. L'organisation de marketing Suisse Tourisme a par exemple lancé il y a deux ans un programme dans huit stations de ski avec des moniteurs de ski parlant chinois. Mais la demande est encore limitée, les moniteurs ne sont guère réservés. La situation est très différente pendant les mois d'été. De mai à octobre, les hôtels du pays ont enregistré 262'000 nuitées chinoises, soit 37% de plus que l'année précédente, selon la statistique de l'hébergement touristique publiée lundi par l'Office fédéral de la statistique (OFS).
Au total, il y a eu 570 000 réservations en provenance du continent asiatique durant cette période.
La Suisse est également de plus en plus appréciée par les clients des pays du Golfe (+22 pour cent), de l'Inde (+26 pour cent) et de la Corée du Sud (+20 pour cent). Les hôtes asiatiques ont donc une fois de plus tiré les marrons du feu pour les hôteliers suisses. C'est grâce à eux que le nombre de nuitées - avec une baisse globale de 0,7 pour cent à 20 millions de réservations - n'a pas diminué plus fortement.
Chute des réservations en provenance d'Allemagne
Durant les mois d'été, la demande en provenance d'Allemagne, le principal marché étranger pour les hôtels suisses, a été particulièrement faible. Le nombre de nuitées y a chuté de plus de 15 %, soit 97 000 unités. Tous pays de provenance européens confondus, le recul atteint près de 11 %. La demande intérieure a également été légèrement inférieure au niveau de l'année précédente. Les 8,7 millions de nuitées correspondent à une baisse de 0,5 %. Pour Hotelleriesuisse, les nouveaux chiffres sont conformes aux attentes. Le Centre de recherches conjoncturelles (KOF) de l'EPFZ avait même pronostiqué une baisse légèrement plus importante, de 1,0%. Selon le porte-parole d'Hotelleriesuisse, Beat Waldmeier, le fait que le recul ait été un peu moins marqué s'explique par les bonnes conditions météorologiques en juin et juillet, ainsi que par la légère appréciation de l'euro et du dollar par rapport au franc.
Espoir de fidélité des Suisses
Alors que le tourisme local a pu compter sur les visiteurs asiatiques en été, les touristes suisses sont désormais au centre de l'attention pour les mois d'hiver. Mais ici, l'incertitude est bien plus grande. Une enquête auprès des associations régionales a montré que les Suisses réservent leurs vacances de ski de plus en plus rapidement, a déclaré Waldmeier à l'ats. Les facteurs météo et neige jouent donc un rôle central. A cela s'ajoute la pression sur les prix des chambres, qui persiste selon Waldmeier : Pour rester compétitifs face aux pays voisins après le choc du franc suisse de la mi-janvier, les hôteliers ont adapté le prix de leurs chambres sur un large front.
Offensive publicitaire à l'intérieur du pays
L'importance des hôtes nationaux a également été reconnue par Suisse Tourisme. Les Suisses sont le principal public cible de la campagne d'hiver qui a débuté. Outre l'ex-astronaute Buzz Aldrin, l'organisation de marketing a fait appel à de nombreuses stars suisses des sports d'hiver comme Iouri Podladtchikov, Dario Cologna, Dominique Gisin et Fanny Smith. Le KOF prévoit que le tourisme suisse connaîtra globalement une stagnation des nuitées hôtelières pour la saison d'hiver. Le nombre de nuitées des touristes suisses devrait augmenter de 1,1 %, celui des touristes étrangers baisser de 0,7 %. Le KOF prévoit un recul de 1,4 % de la fréquentation des remontées mécaniques. (ATS)
