Arc'teryx nomme son premier Chief Brand Officer EMEA

Arc'teryx Equipment, l'entreprise canadienne de design de vêtements et d'équipements outdoor hautement fonctionnels, mise sur un renforcement de la direction stratégique : l'entreprise crée pour la première fois le poste de Chief Brand Officer et nomme Avery Baker à ce rôle. Avec la création de ce poste de direction, Arc'teryx fait avancer sa stratégie globale. Baker aidera l'entreprise à développer la marque, à renforcer sa présence mondiale et à stimuler la croissance à long terme.

Nouveau Chief Brand Officer pour la stratégie de marque mondiale

En tant que Chief Brand Officer, Avery Baker est responsable de la stratégie de marque globale, du marketing et de la communication ainsi que de la mise en place d'une équipe Consumer Experience. Baker rapporte directement au CEO Stuart Haselden et travaille avec des équipes de direction mondiales et régionales en Amérique du Nord, EMEA, APAC et Grosschina. Arc'teryx a pour objectif de développer la présence et l'identité de la marque et de favoriser la croissance à long terme dans les régions économiques centrales.

"La nomination d'Avery au poste de Chief Brand Officer marque une étape importante dans notre stratégie globale. Grâce à son expérience dans le développement de marques internationales, elle nous aidera à affiner l'identité et l'expérience de notre marque", déclare Stuart Haselden, CEO d'Arc'teryx. "L'intégrité fait partie de l'ADN d'Arc'teryx. Mon rôle est de créer de la valeur et du sens à chaque étape du parcours du consommateur et de faire évoluer la marque en tant que marque authentique, innovante et axée sur la communauté", ajoute Avery Baker.

Tobia Prevedello renforce l'organisation européenne

Parallèlement, Arc'teryx renforce sa direction régionale : Tobia Prevedello, qui a plus de 20 ans d'expérience dans la direction internationale, prend la responsabilité de l'Europe, du Moyen-Orient et de l'Afrique en tant que directeur général EMEA. L'organisation EMEA comprend également le marché suisse. Dans le cadre de ses fonctions, il poursuivra le développement de la région et renforcera la collaboration avec les équipes locales.

"Nous sommes heureux d'accueillir Tobia en tant que nouveau directeur général EMEA. Son expérience dans la gestion d'organisations régionales complexes et sa compréhension de l'environnement dynamique du marché EMEA seront essentielles pour développer la région en tant que pilier important de notre stratégie mondiale", a déclaré Stuart Haselden. "Le marché EMEA recèle un potentiel considérable pour s'appuyer sur la conviction, l'intégrité des produits et l'esprit communautaire. Je suis impatient de travailler avec les équipes pour approfondir la relation avec nos hôtes et créer des opportunités de croissance à long terme, en accord avec l'excellence du design et l'ADN des produits d'Arc'teryx", ajoute Tobia Prevedello.

Contexte des nominations

Avery Baker travaillait auparavant chez Tommy Hilfiger, où il a occupé des fonctions de direction dans le développement de l'image de marque et des initiatives globales visant à harmoniser la marque sur tous les marchés. Tobia Prevedello était dernièrement Managing Director EMEA chez Celine (LVMH), où il était responsable de la direction stratégique, opérationnelle et économique.

Ces nominations s'inscrivent dans une série de décisions stratégiques en matière de personnel chez Arc'teryx. En plus de Baker et Prevedello, Matt Bolte complète la direction en tant que Chief Merchandising Officer, Marissa Pardini en tant que General Manager Veilance et Ben Stubbington en tant que Creative Director Veilance.

Arc'teryx est une entreprise canadienne basée dans les Coast Mountains. Le processus de conception est basé sur des expériences authentiques, la durabilité et la performance dans des conditions extrêmes. Dans le monde entier, les produits sont disponibles dans plus de 160 magasins de la marque et dans plus de 2400 autres sites de vente au détail.