Apple reste la marque la plus précieuse

La valeur de la marque d'Apple augmente certes moins rapidement que les années précédentes, mais avec 178,12 milliards de dollars, le géant de la technologie reste de loin la marque la plus précieuse au monde.

Dior, troisième marque du portefeuille de LVMH avec Louis Vuitton et Moët & Chandon à figurer parmi les Best Global Brands, se réjouit de son entrée dans le classement. Tesla fait également désormais partie des 100 marques les plus précieuses au monde. La volonté révolutionnaire sans compromis d'Elon Musk, la technologie d'avant-garde et le design esthétique des véhicules ont créé une marque impressionnante.

La marque qui a connu la plus forte croissance cette année est Facebook. Avec une énorme augmentation de 48% de la valeur de la marque, l'entreprise se hisse à la 15e place. La marque de médias sociaux de Mark Zuckerberg est ainsi la marque à la plus forte croissance du classement Best Global Brands 2016. La deuxième marque à la plus forte croissance est Amazon. Avec une augmentation de 33 % et une valeur de marque de 50,34 milliards de dollars, le prestataire de services en ligne se hisse à la huitième place.

Selon Interbrand, le rapport Best Global Brands de cette année montre "The Anatomy of Growth" : Les 100 marques les plus précieuses du classement de 2016 montrent plus clairement que jamais qu'une grande croissance de la marque entraîne une grande croissance pour les entreprises.

"Les marques aident les entreprises à se développer", explique Nina Oswald, Managing Director Interbrand Germany. "Les marques qui réussissent regardent vers l'intérieur et l'extérieur, s'étendent à de nouveaux marchés et créent de meilleures expériences de marque - elles ont compris l''anatomie de la croissance'. Celle-ci est complexe, nuancée et surtout très individuelle. Car pour chaque marque, la croissance a une signification différente, chaque marque et l'histoire qui lui est associée sont uniques. Les marques les plus performantes au monde, celles qui figurent dans le classement Best Global Brands d'Interbrand, ne se contentent pas de réagir au changement, elles le font avancer".

Secteur en pleine croissance : l'automobile

L'industrie automobile mondiale continue de croître sans interruption. A l'exception de Volkswagen et de Honda, qui accusent des pertes de respectivement neuf et quatre pour cent, les autres marques du secteur automobile, soit 15 au total, enregistrent une augmentation de leur valeur de marque. Toyota reste globalement la marque automobile la plus précieuse du classement et se hisse même parmi les cinq premières. Mercedes-Benz progresse de 18 pour cent et devient la marque allemande la plus précieuse avec une valeur de 43,49 milliards de dollars américains cette année. BMW suit de près avec 41,55 milliards de dollars américains.

Nissan fait à nouveau partie des meilleures marques de croissance cette année et se hisse à la 43e place avec une augmentation de 22 pour cent de sa valeur. Mais Porsche et Mini, avec une augmentation de 18 pour cent chacune, connaissent également un grand succès. Une bonne croissance du chiffre d'affaires et une amélioration des marges permettent à Audi d'enregistrer une croissance de 14 pour cent. Le nouveau venu Tesla se place à la 100e place avec une valeur de marque de 4 milliards de dollars US.

"Les constructeurs automobiles font face aux nouveaux concurrents comme Google et consorts et se penchent sur l'e-mobilité, les voitures autopilotées et les solutions de mobilité globales", estime Nina Oswald. "Le défi consiste toutefois à trouver un équilibre entre tradition et vision d'avenir, innovation et attentes des consommateurs".

Croissance hétérogène dans les secteurs de la technologie et de l'électronique

Les marques technologiques continuent de dominer nettement le classement avec leur valeur de marque cumulée, mais la croissance est très inégalement répartie. Facebook enregistre la plus forte croissance de tout le classement de cette année avec plus 48 pour cent. Adobe et Huawei croissent respectivement de 21 et 18 pour cent, SAP et Google de 13 et 11 pour cent. Samsung atteint une augmentation de 14 pour cent et connaît ainsi cette année une croissance nettement plus forte que son concurrent Apple avec seulement cinq pour cent, tout en occupant toujours la septième place.

En comparaison directe, Microsoft, Intel et Cisco croissent un peu moins vite, avec respectivement huit et quatre pour cent.

En revanche, le secteur de l'électronique stagne légèrement, seuls Philips et Sony affichent une croissance de respectivement quatre et huit pour cent.

Marques suisses

En 2016, la marque suisse la plus précieuse reste Nescafé. La croissance de la marque s'est toutefois nettement ralentie avec plus deux pour cent, mais les Suisses peuvent tout de même défendre la 36e place. Nestlé peut certes encore enregistrer une croissance d'un pour cent, mais passe néanmoins de la 52e à la 56e place, en raison de la croissance nettement plus forte des autres marques.

Méthodologie

Le 17e rapport Best Global Brands d'Interbrand examine comment les marques contribuent à la croissance globale de l'entreprise - de la satisfaction des attentes des consommateurs à leur contribution à la croissance de la valeur économique. Cette méthodologie est la première à avoir été certifiée avec succès selon la norme ISO 10668:2010. Il s'agit d'une norme internationale qui définit les exigences de base pour les procédures et les méthodes permettant de déterminer la valeur monétaire d'une marque.

L'analyse se fait sur la base de trois aspects fondamentaux :

• la performance financière des produits ou services de marque
• le rôle de la marque dans le processus de décision d'achat
• ainsi que la force de la marque, qui permet un rapport qualité-prix et garantit les revenus futurs attendus pour l'entreprise.