La SGA augmente son chiffre d'affaires et son bénéfice
Après plusieurs années difficiles, le groupe de publicité extérieure APG SGA dresse le bilan d'un exercice 2014 couronné de succès. Le chiffre d'affaires et les bénéfices ont progressé. Les actionnaires profitent de ces bons résultats sous la forme d'une forte augmentation des dividendes.
Sur le marché principal, la Suisse, les recettes du premier semestre étaient certes encore inférieures au niveau de l'année précédente. Mais le deuxième semestre a marqué un tournant réjouissant, a indiqué l'entreprise vendredi. Ainsi, le chiffre d'affaires en Suisse a augmenté de 3,2 pour cent en 2014 pour atteindre 298,4 millions de francs. APG/SGA se situe ainsi nettement au-dessus de la croissance de 1,4 pour cent de l'ensemble du marché publicitaire, est-il précisé dans le communiqué.
Après des tentatives d'expansion déficitaires, APG/SGA a fortement réduit ses activités à l'étranger ; entre-temps, l'entreprise n'est plus active qu'en Serbie. Dans ce pays, le chiffre d'affaires a augmenté de 10,6% en monnaies locales pour atteindre 12,7 millions de francs. Dans l'ensemble, le chiffre d'affaires réalisé à l'étranger est toutefois inférieur de 16,3 pour cent à celui de l'année précédente après la sortie du marché roumain.
En 2014, les affaires avec les Mega Posters ont été extrêmement réjouissantes, ont déclaré les responsables vendredi devant les médias. L'extension de l'offre publicitaire numérique était et reste une priorité. L'introduction des premiers City ePanels animés à la fin de l'année à Winterthour a constitué une étape importante. Le chiffre d'affaires brut de la SGA avec les supports publicitaires numériques est estimé à plus de 20 millions de francs par le directeur du groupe Markus Ehrle.
Dividende plus élevé
APG/SGA a pu réduire ses frais d'exploitation et d'administration de 5,7%. Les synergies avec les sociétés Impacta et Ecofer, spécialisées dans la publicité ferroviaire, qui ont été entièrement reprises, ont contribué à ce résultat.
A cela se sont ajoutés un paiement complémentaire issu de la vente d'un immeuble à Neuchâtel et un accord à l'amiable sur une option de vente concernant les activités à l'étranger. Le bénéfice net a ainsi augmenté de 8,4 pour cent pour atteindre 51,7 millions de francs. Le dividende devrait être augmenté de manière significative, passant de 12 francs l'année précédente à 22 francs par action. Le cours de l'action APG/SGA a nettement progressé après la publication des chiffres annuels. A la clôture de la bourse, l'action affichait une hausse de 11,7 pour cent.
Profiter des élections
APG/SGA considère que les perspectives d'avenir du média affiche restent très positives. Compte tenu des turbulences monétaires et des influences conjoncturelles qui en découlent, APG/SGA renonce toutefois à faire des prévisions concrètes pour l'année en cours. La société a bien commencé l'année 2015, s'est contenté de déclarer devant les médias le directeur d'APG/SGA, M. Ehrle.
APG/SGA attend également une évolution positive des élections nationales de l'automne. Toutefois, diverses élections et votations ont également eu lieu en 2014, raison pour laquelle l'effet ne doit pas être surestimé, a relativisé Ehrle.
Ehrle s'attend en outre à ce que les réservations fluctuent à nouveau fortement et à court terme en 2015. En 2014 déjà, le nombre de réservations avait fortement varié d'un mois à l'autre, a déclaré le chef du groupe. La fourchette s'étendait d'un recul du chiffre d'affaires de plus de 10 pour cent en février à une augmentation de plus de 20 pour cent pendant les mois d'été.
