La SGA redessine son modèle de prix à partir de 2023
Au 1er janvier 2023, la SGA|SGA introduira un nouveau système de prix. Dans le domaine des surfaces publicitaires analogiques, le modèle de prix sera simplifié de manière significative. Pour le Digital Out of Home, il y aura systématiquement des prix fixes pour mille contacts. Les rabais pour les surfaces publicitaires seront également redéfinis.
APG|SGA veut offrir à ses clients les solutions les plus flexibles et a donc revu et réévalué son modèle de prix et de conditions pour les surfaces publicitaires analogiques et numériques, qui s'était en partie développé au fil du temps. Le résultat est un modèle de prix et de rabais moderne, comparable et transparent, qui est facile à comprendre pour le marché publicitaire et qui permet de mieux planifier.
En 2023, il n'y aura plus que des formats F12, F200 et F24 pour les espaces de communication rues et places, gares et POI/POS. un Tableau de prix avec cinq prix hebdomadaires fixes. Pour ce faire, l'ensemble de l'inventaire des surfaces publicitaires de la SGA|SGA est réévalué et calculé. Les facteurs suivants jouent un rôle dans l'évaluation de chaque surface individuelle : contacts selon SPR+, taille, éclairage, zone, orientation et qualité des contacts. Les catégories prime, 1, 2, 3 et 4 sont maintenues.
Écrans numériques désormais basés sur le prix de mille contacts
Afin d'être comparables sur le marché des images animées, les performances des écrans numériques sont désormais calculées sur la base du prix pour mille contacts (PMC). Trois PMC fixes sont appliqués : Pour les ePanels, le PMC est de 12,00 francs ; pour les ePanels BrandingZone, il est de 15,00 francs et pour les eBoards, il est de 38,00 francs.
Pour fixer les CPM, on tient compte des valeurs de performance selon SPR+ et de critères tels que l'effet de branding dû à l'exclusivité et l'impact dû à la taille et à l'environnement.
Beat Holenstein, directeur Marketing & Innovation, en est convaincu : "En comparaison directe avec nos concurrents et les autres médias, nous avons un CPM extrêmement attractif, qui repose en outre sur la définition de contact la plus dure du paysage médiatique suisse. En effet, le contact SPR+ indique que la publicité a été effectivement vue par l'œil humain.
Réaménagement des rabais
Le "rabais sur le chiffre d'affaires annuel" (Jura) et le "rabais échelonné pour les campagnes" (REC) deviennent encore plus attrayants avec des niveaux supplémentaires et l'intégration d'autres espaces de communication. Le rabais de dernière minute pourra également être appliqué aux campagnes numériques à partir de 2023.
Andy Bürki, responsable du marché publicitaire, constate : "Pour nos annonceurs, les nouveaux modèles de prix et de rabais sont plus simples et offrent de nouveaux avantages et des opportunités attrayantes en cas d'utilisation correcte du budget Out of Home. Les personnes qui se décident à la dernière minute sont récompensées par un rabais lors des réservations numériques et les annonceurs qui collaborent intensivement avec nous en profitent encore plus".
