Anna Ewers est le nouveau visage de Zalando
Cette saison, la mode rencontre le sport. Avec le lancement de sa campagne mondiale printemps/été 2016, Zalando s'inscrit dans cette tendance. Gordon von Steiner a réalisé le spot publicitaire associé, pour lequel la top-modèle allemande Anna Ewers a été engagée.
Outre le top model allemand Ewers, la campagne mise sur un groupe de danseurs de renommée internationale qui présentent les différents styles de Zalando dans un décor plein d'énergie : de la mode à l'activewear. Dans le spot, Anna Ewers, qui vient d'être élue modèle de l'année sur Models.com, agit de manière ludique avec les talents de la danse Lil Phoenix et iDance Mikey, après avoir appuyé sur la touche Play en forme de logo Zalando. Outre la tendance athleisure, la campagne met en avant Zalando en tant que point de contact important pour le sportswear.
https://www.youtube.com/watch?v=WHgDRH1bZqw
"Nous assistons actuellement à un changement important dans la mode, où le sport devient un élément de plus en plus important de la mode. En collaboration avec le réalisateur Gordon von Steiner, nous avons capturé l'attrait de la symbiose entre la mode et le sport. La campagne présente des styles dynamiques, conçus pour répondre à toutes les exigences et à tous les défis de la vie quotidienne. Et on trouve tous les looks sur Zalando", explique Carsten Hendrich, vice-président du marketing de la marque Zalando.
La campagne printemps-été 2016 s'achève avec le slogan "Mets du mouvement dans ton style". Êtes-vous prêt ? et Wherever You Are (Topshop @ Zalando) à partir de 2015. Les spots publicitaires des trois campagnes ont été réalisés par Gordon von Steiner. Ils ont été mis en scène dans une boîte blanche et abstraite qui doit refléter de manière imagée le paquet Zalando et donc la large offre ainsi que la gratuité des frais de port et de retour. La campagne est diffusée dans tous les magasins Zalando et sera lancée en Suisse le 28 février. De plus, "Fashion meets Sport" sera célébré sur des plateformes globales comme Out of Home, des annonces imprimées ainsi que des colis Zalando spécialement conçus.
Crédits de la campagne : Concept & Art Direction : Zalando Creative Director : Chang Lin ; Film Director : Gordon von Steiner ; Music Compositor : Claus Capek, Jan Krouzilek, Stephan Moritz ; Styling : Julia von Boehm ; Production : Bakery Films Filmproduktion ; Post Production : Slaughter House.
