Ammarkt réécrit l'histoire de la ville de Saint-Gall

Selon l'histoire, le moine irlandais Gallus aurait trébuché sur une racine à Saint-Gall il y a 1'400 ans et aurait été approvisionné en bois de chauffage par un ours. Toutefois, certains historiens doutent de cette version. Il serait venu d'Alsace, et encore un an plus tard.

Peu importe, cet anniversaire est une bonne raison de faire la fête. C'est pourquoi Schützengarten, la plus ancienne brasserie de Suisse, a développé une bière d'anniversaire pendant plus de douze mois. L'agence Ammarkt a été impliquée dès le début dans ce projet secret. Il en est résulté la Gallus 612, une "Old Style Ale" pour laquelle Schützengarten et l'agence saint-galloise ont produit une bouteille spéciale avec des cachets en verre dans le plus pur style de l'ale. En outre, l'étiquette et la campagne de lancement avec phase de teasing, qui se moque de l'histoire de Gallus, ont été créées en collaboration avec l'illustrateur britannique Martin Hargreaves. "Comme c'était vraiment" n'éclaire en effet pas la légende de Gallus en question, mais plutôt la recette de la bière dont Gallus bénéficiait déjà. En effet, la bière du jubilé Gallus 612 est un hommage au plaisir de la bière comme à l'époque de la fondation de Saint-Gall.

Responsable à la brasserie Schützengarten, Saint-Gall : Christoph Kurer (CEO), Roger Tanner (responsable marketing communication). Responsable chez Ammarkt, Saint-Gall : Roland Geiger (conseil), Michael Schmid (planification stratégique), Martin Fuchs, Sascha Fanetti (CD), Nadine Osterwalder, Jan Walser (graphisme). Illustration : Martin Hargreaves. Texte : Aron Herz. Médias : Mäggie Widmer.