Ammarkt schreibt St. Galler Stadtgeschichte neu
St. Gallen feiert dieses Jahr seinen Stadtpatron. Ammarkt lanciert das Jubiläumbier Gallus 612 von Schützengarten.
Der irische Mönch Gallus sei, so die Geschichte, in St. Gallen vor 1‘400 Jahren über eine Wurzel gestolpert und von einem Bären mit Feuerholz versorgt worden. Allerdings gibt es Historiker, die an dieser Version zweifeln. Aus dem Elsass soll er gekommen sein, und das erst noch ein Jahr später.
Egal, Grund zum Feiern ist das Jubiläum allemal. Und so hat Schützengarten als älteste Brauerei der Schweiz während über zwölf Monaten ein Jubiläumsbier entwickelt. Die Agentur Ammarkt wurde dabei von Beginn an ins geheime Projekt involviert. Entstanden ist Gallus 612, ein «Old Style Ale», für das Schützengarten und die St. Galler Agentur eine spezielle Flasche mit Glassiegeln in bester Ale-Manier produziert haben. Zudem entstanden in Zusammenarbeit mit dem britischen Illustrator Martin Hargreaves Etikette und Einführungskampagne mit Teaserphase, welche die Gallusgeschichte aufs Korn nimmt. «Wie es wirklich war» klärt nämlich nicht die fragliche Gallus-Sage auf, vielmehr das Bierrezept, das Gallus bereits genoss. Denn das Jubiläumsbier Gallus 612 ist eine Hommage an den Biergenuss wie zu St. Gallens Gründungszeiten.
Verantwortlich bei Brauerei Schützengarten, St. Gallen: Christoph Kurer (CEO), Roger Tanner (Leiter Marketing Kommunikation). Verantwortlich bei Ammarkt, St. Gallen: Roland Geiger (Beratung), Michael Schmid (strategische Planung), Martin Fuchs, Sascha Fanetti (CD), Nadine Osterwalder, Jan Walser (Grafik). Illustration: Martin Hargreaves. Text: Aron Herz. Media: Mäggie Widmer.
