Tout pourrait devenir plus créatif

Associations Le nouveau comité de l'Art
Directors Club (ADC) Suisse veut s'ouvrir à l'économie publicitaire.
de la publicité en améliorant la qualité de celle-ci.
augmenter le nombre de ses membres. Comme nous l'avons vu peu avant l'impression du dernier
Comme nous l'avons appris dans le numéro de Werbewoche, après 30 ans, le club de création
le pas vers une organisation orientée vers le marché. La raison en est "la
détourner le public saturé de la publicité grand public",
dont l'impact diminue en conséquence. Pour remédier à cette érosion par des mesures qualitatives
et de la publicité créative, l'ADC souhaite à l'avenir proposer à tous les
proposer une nouvelle coopération à ses partenaires de marché. Investir dans
La communication doit à nouveau être plus payante, espère le nouveau
Le président de l'ADC, Jean Etienne Aebi.
Un bateau pour tous, des prix pour plus
Pour ce faire, l'ADC propose aux annonceurs, aux agences de communication,
sociétés de production, entreprises de médias et autres
organisations sectorielles à devenir membres de soutien. De telles organisations se seraient
déjà à des projets de sponsoring et de coopération plus larges.
se sont montrés intéressés. Les adhésions collégiales visent à
Planificateurs stratégiques, consultants, spécialistes du marketing direct, planificateurs médias et professionnels
d'autres disciplines au sein de l'ADC font cause commune avec les créatifs publicitaires
et décerner des prix spéciaux de leur point de vue.
Lors de manifestations régulières, des conférenciers renommés de
marketing, de la gestion d'entreprise et de la recherche leurs convictions et
présenter des exemples de stratégies créatives. Nous prévoyons également un
périodique sur ces thématiques et un développement de la
Promotion de la relève - le titre actuel du projet : Young ADC.

Le concept de réorientation avec les nouvelles activités est le
Résultat d'une analyse de la situation et des perspectives que le
ADC à Jean Etienne Aebi. Aebi
a utilisé les résultats de plus de 30 entretiens avec des membres de l'association.
et des partenaires de marché, ainsi que les résultats d'une enquête menée avec GfK/IHA et
enquête menée par la Werbewoche sur la créativité dans la publicité, et
l'image de l'ADC (WW 17/06). Lorsqu'en février, un premier bilan de
Etude "Décision pour ou contre la pertinence du marché" au conseil d'administration de l'ADC
a annoncé sa démission,
"pour ouvrir la voie à un nouveau départ".

Un organe exécutif de Machern
Sous la présidence de Jean Etienne Aebi, le nouveau comité opère -
tous occupent également des postes de direction dans leur entreprise - en deux groupes,
qui sont tous deux responsables devant les assemblées générales. Dans la
Groupe Ressorts, en premier lieu pour les activités de base de l'ADC
responsables, ce sont : Andreas Prokesch (jury), Hanspeter
Schweizer (festivités), Markus Gut (membres), Alexander Jaggy
(formation continue), Urs Schrepfer (Young ADC), Geri Aebi (sponsoring),
Frank Bodin (RP) et Daniel Matter (Périodique).

Le groupe Projets, principalement axé sur les nouvelles activités de marché,
se compose de : Martin Spillmann, Michael Conrad, Beat Mühlemann et David
Allemann - ces deux derniers, qui n'étaient pas membres jusqu'ici, représentent aussi
les cercles de mandants et de collègues. Il siège également dans
ce groupe prennent Markus Gut, Geri Aebi et Frank Bodin.

L'ADC espère, selon Aebi, donner des signaux avec ce programme : Que
Il ne se contente plus de juger les idées publicitaires.
mais que la créativité efficace sur le plan commercial est un intérêt pour les entreprises.
de l'ensemble de l'industrie publicitaire - qui dépend du soutien de la
de l'ADC.

Luca Aloisi