L'étude d'Admeira attribue toujours une grande pertinence à la TV du point de vue de la publicité
Les résultats d'une étude de marché menée par Admeira au printemps 2022 sur « l'avenir du paysage médiatique et publicitaire, avec un accent particulier sur la vidéo » soulignent l'importance constante de la télévision aux yeux des experts en publicité.
L'étude actuelle d'Admeira doit illustrer le développement futur du marché du point de vue d'experts reconnus des médias et de la publicité. En mai et juin 2022, des spécialistes d'agences de publicité, de création et de médias ainsi que d'entreprises de publicité ont été interrogés dans le cadre d'un sondage en ligne anonyme réalisé en collaboration avec GfK Switzerland.
Il leur a été demandé, entre autres, de donner leur avis sur l'évolution future du comportement d'utilisation des médias, sur la pertinence de la qualité des contenus, sur l'impact publicitaire des différentes formes de publicité TV ainsi que sur l'évolution et la répartition du budget publicitaire. Il leur a également été demandé de classer et d'évaluer les principales caractéristiques des différents médias.
La TV, une source d'information crédible
Selon les experts interrogés, les consommateurs s'orienteront de plus en plus vers des sources d'information fiables et des environnements publicitaires dignes de confiance. La télévision est considérée comme le garant d'une information crédible et neutre. De plus, la télévision reste le média le plus efficace sur le plan publicitaire et les environnements de programmes sont de plus en plus importants pour obtenir le meilleur effet publicitaire possible.
Les services de streaming vont continuer à gagner en importance à l'avenir, même si le scepticisme règne quant à l'impact de la publicité potentielle sur ces plateformes (encore) exemptes de publicité. En ce qui concerne les investissements publicitaires totaux pour tous les genres interrogés, les spécialistes prévoient une nouvelle croissance dans les années à venir.
Dans le mix média, la tendance pour les annonces display et search sur les plates-formes de commerce électronique continuera à augmenter. L'importance future de la télévision et de la radio est considérée comme stable. La part du budget consacrée à la télévision reste la plus élevée dans le médiamix avec 21 %, prévoient les experts. En ce qui concerne les onze caractéristiques des médias interrogées, la télévision et les médias sociaux sont les mieux notés par les experts en médias et en publicité. Pour les trois caractéristiques choisies comme "les plus importantes" - l'image de marque, la notoriété de la marque et l'attention - c'est toutefois le média TV qui l'emporte sur tous les autres.
Admeira a iAu printemps 2022, une enquête a été menée en Suisse romande et en Suisse alémanique auprès de 124 experts des médias. L'objectif de l'enquête Étude "L'avenir du paysage médiatique et publicitaire avec un accent sur l'image en mouvement" était d'obtenir un écho du marché sur les changements futurs du paysage médiatique et publicitaire ainsi qu'une évaluation des caractéristiques des médias. Le rapport complet peut être consulté sur le site Site web d'Admeira peut être téléchargé.
