Le budget marketing d'Adidas en grande partie transféré sur Internet
Adidas veut transférer une grande partie de son budget marketing sur Internet. Le fabricant de chaussures de sport veut ainsi adapter sa publicité au groupe cible principal des 14-19 ans.
Facebook et Youtube deviennent de plus en plus importants pour la publicité. Les réseaux sociaux doivent désormais jouer un rôle central dans les nouvelles campagnes d'Adidas, comme l'a déclaré Erich Stamminger, membre du directoire d'Adidas, au Handelsblatt. Les annonces et les spots télévisés ne seront réservés qu'en accompagnement.
L'enjeu est de taille. Le groupe sportif consacre chaque année 13 pour cent de son chiffre d'affaires à la publicité. Cette année, cela représentera environ 1,5 milliard d'euros selon le Handelsblatt. Jusqu'à présent, une grande partie de cette somme était consacrée à la publicité à la télévision et dans les magazines.
La raison pour laquelle la marque mise sur les nouveaux médias est le groupe cible des 14-19 ans. Ceux-ci passent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux. Adidas n'est pas la seule entreprise à changer d'avis. Puma a également annoncé récemment qu'elle allait doubler ses investissements dans le marketing en ligne.
L'enjeu est de taille. Le groupe sportif consacre chaque année 13 pour cent de son chiffre d'affaires à la publicité. Cette année, cela représentera environ 1,5 milliard d'euros selon le Handelsblatt. Jusqu'à présent, une grande partie de cette somme était consacrée à la publicité à la télévision et dans les magazines.
La raison pour laquelle la marque mise sur les nouveaux médias est le groupe cible des 14-19 ans. Ceux-ci passent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux. Adidas n'est pas la seule entreprise à changer d'avis. Puma a également annoncé récemment qu'elle allait doubler ses investissements dans le marketing en ligne.
