Adidas Marketingetat grösstenteils ins Internet verlagert
Adidas will einen grossen Teil seines Marketingetats ins Internet verlagern. Der Turnschuhproduzent will so seine Werbung der Hauptzielgruppe der 14-19 Jährigen anpassen.
Facebook und Youtube werden immer wichtiger für die Werbung. Soziale Netze sollen nun bei Adiadias eine zentrale Rolle in neuen Kampagnen spielen, wie Adidas-Vorstand Erich Stamminger gegenüber dem Handelsblatt sagte. Anzeigen und Fernsehspots werden nur begleitend gebucht.
Bei der Sache geht es um viel Geld. Der Sportkonzern steckt jedes Jahr 13 Prozent seines Umsatzes in Werbung. In diesem Jahr werden das gemäss Handelsblatt rund 1.5 Milliarden Euro sein. Bisher kam davon ein grosser Teil in die TV- und Zeitschriften- Werbung.
Der Grund, warum die Marke auf neue Medien setzt ist die Zielgruppe der 14-19 Jährigen. Diese verbringen viel Zeit im Bereich der sozialen Netze. Adidas ist nicht der einzige Konzern, der umdenkt. Auch Puma kündigte kürzlich an, seine Investitionen ins Online-Marketing zu verdoppeln.
Bei der Sache geht es um viel Geld. Der Sportkonzern steckt jedes Jahr 13 Prozent seines Umsatzes in Werbung. In diesem Jahr werden das gemäss Handelsblatt rund 1.5 Milliarden Euro sein. Bisher kam davon ein grosser Teil in die TV- und Zeitschriften- Werbung.
Der Grund, warum die Marke auf neue Medien setzt ist die Zielgruppe der 14-19 Jährigen. Diese verbringen viel Zeit im Bereich der sozialen Netze. Adidas ist nicht der einzige Konzern, der umdenkt. Auch Puma kündigte kürzlich an, seine Investitionen ins Online-Marketing zu verdoppeln.
