ADC Europe : Amir Kassaei devient le nouveau président
Le Chief Creative Officer de DDB Worldwide, Amir Kassaei, a été élu nouveau président par le conseil d'administration de l'Art Directors Club of Europe ADC*E, l'association des clubs créatifs européens.
Amir Kassaei a travaillé pour des marques comme Mercedes-Benz, Smart, Coca Cola, Allianz, Apple, Adidas, Reebok, Nike, Bosch, Volkswagen et McDonald's. Il a reçu plus de 4 000 prix nationaux et internationaux, dont plus de 60 Cannes Lions, qu'il a remportés au Cannes Lions International Advertising Festival. Selon la bible de l'industrie new-yorkaise "The Big Won", Amir Kassaei a figuré ces dernières années parmi les trois meilleurs chefs créatifs du monde et a été déclaré meilleur chef créatif du monde en 2009. Avec lui, l'ADC*E accueille à sa tête l'un des publicitaires les plus renommés, peut on lire dans un communiqué de l'ADC.
Amir Kassaei a de grands projets : Il veut faire du club une force active et motrice du business créatif européen. Première mesure : ce ne sont pas seulement les clubs qui peuvent adhérer au club, mais aussi les créatifs eux-mêmes. "Je veux rassembler les meilleurs des meilleurs", explique Kassaei. "Sans barrières ridicules d'agences, de catégories ou de frontières". La valeur des idées et le fait que les créatifs devraient agir d'égal à égal avec leurs clients sont également des thèmes que Kassaei a inscrits à son agenda. L'objectif est de créer un club influent de créatifs pour les créatifs en Europe, qui apporte un réel bénéfice à ses membres en tant que groupe de pression et plateforme d'échange et d'inspiration.
L'approche stratégique de Kassaeis repose sur trois piliers :
1. l'ADC*E en tant que club de champions : les meilleurs des meilleurs de la scène créative européenne doivent être réunis sous l'égide de l'ADC*E.
2. l'ADC*E comme référence qualitative : l'ADC*E doit être un modèle par la sélection des travaux récompensés, la sélection des membres, mais aussi par ses initiatives.
3. l'ADC*E en tant que facilitateur innovant : l'ADC*E doit prendre son rôle de "facilitateur" au sérieux et, d'une part, faire progresser la qualité de la communication créative grâce à des programmes ciblés et, d'autre part, veiller, en tant que représentant des intérêts des créatifs en Europe, à une meilleure acceptation durable, mais aussi à des échanges constructifs, tant auprès des institutions politiques que de l'industrie.
La présidence de l'Art Directors Club pour l'Allemagne ADC se réjouit de l'élection de Kassaie à la tête de l'Europe. "Avoir à sa tête l'une des stars mondiales de la création est un signe formidable", déclare Hans-Peter Albrecht, membre de la présidence de l'ADC. Selon lui, l'initiative est venue aussi bien de l'ADC autrichien que de l'ADC suisse, italien et bien sûr allemand. Kassei est une tête qui donne un visage au club européen, poursuit Albrecht. La valeur de l'idée, la valeur des créatifs, l'égalité avec les clients - tels sont les thèmes qu'Amir a inscrits à son agenda européen. Des thèmes qu'il a déjà défendus lors de son bref mandat de porte-parole du comité directeur de l'Art Directors Club pour l'Allemagne ADC.
Son mandat en Allemagne s'est terminé brutalement en raison de divergences de vues sur l'organisation économique de l'ADC, comme l'écrit encore Albrecht. L'observateur attentif peut tirer ses propres conclusions quant à savoir si la nouvelle orientation actuelle de l'ADC - présidence au lieu d'un comité directeur, comité directeur à plein temps, rocade de personnel - est finalement le résultat de cette discussion. En tout cas, c'est un signe formidable pour les créatifs et les clients que l'ADC of Europe ait à sa tête Amir Kassaei, l'un des meilleurs au monde, qui participe activement à l'orientation des clubs créatifs européens.
Amir Kassaei, directeur de la création DDB Worldwide
"Impossible nʼest pas un fait. Cʼest une opinion". - telle est la devise de Kassaie. Au sujet du secteur de la publicité, il dit : "Il ne sʼagit pas seulement de publicité. Notre business est de commercialiser des produits, des entreprises et des services - et lʼun de nos outils est la publicité". Kassaei est né en Iran, a grandi en Autriche et a étudié en France. En 1997, il est venu en Allemagne pour acquérir de l'expérience à différents postes. Au début, il a travaillé comme Account Manager, Strategic Planner, Art Director et Designer dans des agences comme TBWA, Barci & Partner et Springer & Jacoby. Chez Springer & Jacoby, il a été rédacteur, puis directeur créatif et enfin directeur créatif exécutif pour les comptes mondiaux de Mercedes-Benz et Smart.
Depuis 2003, Amir Kassaei était Chief Creative Officer et associé gérant du groupe DDB en Allemagne. A son arrivée, il était le plus jeune Chief Creative Officer de DDB en Europe, peut-on lire dans le communiqué de l'ADC. Sous sa direction, DDB Germany s'est classée comme l'agence allemande la plus primée dans le Gunn Report. Pendant son séjour chez DDB Germany, Kassaei Tribal a établi DDB Germany en tant qu'agence multicanal.
Amir Kassaei est membre de l'ADC Allemagne, de l'ADC New York, du CCA et du D&AD, et a été porte-parole du conseil d'administration de l'Art Directors Club en Allemagne. Il a présidé le jury d'Eurobest et de Méribel en 2007 et a jugé le Dubai Lynx 2010. Kassaei a enseigné dans des établissements d'enseignement supérieur tels que la Miami Ad School, a donné des conférences à la Berlin School of Creative Leadership et a occupé un poste de professeur à la Fachhochschule Salzburg. Ses conférences les plus connues portent notamment sur la pensée numérique et le Manifesto of Succesful Marketing.
