360˚-Viral : Swiss amène le monde au Lauberhorn
Les agences Foundry et Kids se sont fixé, en collaboration avec Swiss, pour objectif de développer une idée capable de faire passer l'histoire de leur engagement en tant que sponsor de la course du Lauberhorn à un niveau supérieur. Et ce, à l'aide d'une vidéo virale originale.
Pour Swiss International Air Lines Ltd., la présence aux courses du Lauberhorn est depuis des années une occasion de premier ordre de célébrer son attachement à la Suisse, aux montagnes et au ski. Jusqu'à présent, cela était surtout possible au niveau local et sur place. Avec le nouveau film, Swiss invite désormais la population en Suisse et au-delà à se plonger au cœur de l'événement. Et de vivre de près l'émotion de cet événement unique en son genre, qui s'inscrit dans une longue tradition.
Le potentiel des films à 360° est encore trop peu exploité aujourd'hui. Et c'est précisément ce dont ont profité les agences Foundry et Kids, en collaboration avec la production de films Feit, pour poser de nouveaux jalons dans ce genre. "Le fait que Swiss ait immédiatement partagé cette vision avec nous a montré beaucoup de courage pour innover, y compris dans la communication. Et le fait que la Patrouille Suisse soit également de la partie nous a d'autant plus réjouis", explique Sacha Moser, fondateur et partenaire créatif de Foundry.
En combinaison avec le contenu unique autour de la course du Lauberhorn, une histoire orchestrée a été créée, qui raconte les histoires légendaires avec une technique de caméra à la pointe du progrès : Le film commence par une intro qui offre une vue panoramique sur des paysages de montagne à couper le souffle. On se retrouve d'un seul coup au cœur de l'action et le clou du film arrive : le show aérien avec l'Airbus A321 et la Patrouille Suisse. Le spectateur a la possibilité unique de voir ce qui se passe en coulisses. Les caméras placées dans l'Airbus et dans un jet de la patrouille montrent à quel point les avions volent de manière spectaculaire et parfaitement coordonnée à travers le paysage montagneux autour de Wengen. La vue depuis le cockpit du jet de passagers de la flotte passe de manière dynamique à celle d'un skieur de compétition qui poursuit l'histoire au-dessus du Hundschopf et de la Minschkante. Jusqu'à la finale dans la zone d'arrivée de la course du Lauberhorn avec tous ses spectateurs. L'utilisateur peut regarder tous les plans sous tous les angles possibles et imaginables. Le film peut être visionné un nombre incalculable de fois et on y découvre toujours quelque chose de nouveau. C'est comme si l'on était en train de voler, de rouler, d'applaudir.
Le film a été réalisé avec pas moins de quatre kits de caméras 360° (six à dix GoPros chacun) dans des jets, sur des casques, sur des cordes, sur des skis, des hélicoptères, des drones et bien d'autres choses encore. Un défi technique qui, en fin de compte, reflète aussi le leadership innovant de Swiss. "Notre première vidéo 360° devait être très particulière et ne pas s'inscrire dans les versions et les démarches classiques", estime Marco Brütsch (Manager Marketing Communication Campaigns), avant d'ajouter : "Nous sommes d'autant plus heureux de pouvoir présenter au spectateur une expérience unique autour de notre engagement dans la course du Lauberhorn, non seulement sur le plan technique, mais aussi en termes de contenu. Tout en poursuivant la passion de Swiss pour les idées uniques et nouvelles".
A voir dès maintenant sur tous les canaux de médias sociaux :
(Important : pour une meilleure expérience 360˚, les liens doivent être appelés via le navigateur Chrome ou l'application Youtube. Les versions actuelles de Firefox devraient également supporter l'effet)
Responsable chez Swiss : Judith Schulte (Head of Marketing Communication Campaigns) ; Marco Brütsch (Manager Marketing Communication Campaigns) ; Nadja Griel (Manager Social Media & Dialog Marketing) ; Benjamin Fehrenbach (Social Media Marketing).
