20 minutes veut Close-up et PC-Tip

Après une coopération réussie avec Good-News, le journal gratuit a de l'appétit pour plusLa coopération entre le journal gratuit 20 Minuten et le magazine mensuel Good-News (GN) est apparemment une situation gagnant-gagnant pour les deux. GN, qui est joint une fois par mois à 20 minutes depuis mars dans une version allégée (24 pages au lieu de 48), a ainsi multiplié par huit son tirage de 40 000 exemplaires, élargi massivement sa diffusion et atteint un degré de notoriété plus élevé. GN a ainsi gagné en moyenne 200 abonnements par mois (à 30 francs) pour la version complète de 48 pages de GN qui continue de paraître, explique Sharon Lehmann, responsable du projet GN. De plus, grâce à la combinaison d'annonces avec 20 Minuten, le magazine, qui s'est transformé de magazine de musique en magazine de style de vie, a pu plus que maintenir ses recettes publicitaires.Inversement, le directeur de la maison d'édition de 20 Minuten, Rolf Bollmann, souligne que 20 Minuten a gagné en image grâce à GN et a trouvé l'accès aux annonceurs GN (secteur des boissons, banques, assurances). "C'est pourquoi nous cherchons d'autres partenaires", déclare Bollmann. Il souhaiterait avoir chaque semaine un ou deux autres produits imprimés, par exemple dans les domaines du cinéma, de l'informatique/des télécommunications, de l'automobile, des voyages, du sport ou de la cuisine. Il a déjà jeté son dévolu sur deux titres : Le magazine de cinéma Close-up (160000 exemplaires) et le PC-Tip (75 000).
Mais on n'en sait rien. Jean-Claude Bruhin, directeur marketing de l'éditeur Close-up RMB, fait savoir qu'une coopération avec 20 Minuten n'est pas prévue. Jacqueline Ort, directrice du marketing de l'éditeur de PC-Tip IDG, avoue en revanche avoir déjà mis PC-Tip et 20 minutes en parallèle et avoir réfléchi à des coopérations. Mais elle n'est pas convaincue, elle n'a pas fait de calcul et l'idée n'a jamais été discutée au sein de la maison d'édition. Markus Knöpfli