105 a attrapé le virus
105 déjà quatrième radio la plus puissante dans le groupe cible des jeunes
Deux ans et demi après son lancement, Radio 105 est devenue la quatrième radio privée la plus écoutée par les 15-29 ans en Suisse alémanique, alors que sa concurrente Virus est encore loin de trouver son public adolescent. C'est ce que montre l'étude médias de la SSR pour le premier trimestre 2000, dans laquelle les deux radios pour jeunes ont été recensées pour la première fois. Lancée en décembre 1997, 105 atteint au premier trimestre 2000 un taux d'écoute général de 7,7% dans le groupe cible. La station pour jeunes s'est ainsi hissée au quatrième rang des radios privées de Suisse alémanique, malgré le handicap de la diffusion exclusive par câble. Seules les radios 24, Z et Argovia atteignent encore une plus grande part des 15-29 ans dans leurs zones de réception.
La concurrente Virus, lancée deux ans plus tard, ne peut que rêver de tels chiffres. Selon une source fiable, la station n'a atteint "que" 1,6 pour cent de son groupe cible au premier trimestre 2000. A la radio suisse DRS, qui exploite Virus, on aurait préféré garder ce chiffre encore sous le coude. "Car lorsqu'il s'agit de contrats de sponsoring ou de bartering, seule la performance actuelle compte, et non le potentiel futur", explique Heinrich Anker, chargé des médias à la DRS.
En novembre dernier, Virus a démarré avec ni plus ni moins de succès que 105, qui avait également atteint une audience générale de 1,6 pour cent au deuxième trimestre de son existence. Mais après une tendance à la hausse encore très modérée en 1998, 105 a progressé à pas de géant en 1999. Depuis le début de l'année 1999, la station a presque doublé sa part de marché, passant de 3,9 à 7,7 pour cent. Reste à savoir si cette accélération de la croissance de l'audience sera aussi le fait du virus. Le conseiller médias Heinrich Anker est toutefois optimiste et considère le site Internet bien fréquenté de Virus - plus de 70000 visites de sites en avril - comme un indice de la notoriété croissante de la chaîne. Daniel Schifferle
La concurrente Virus, lancée deux ans plus tard, ne peut que rêver de tels chiffres. Selon une source fiable, la station n'a atteint "que" 1,6 pour cent de son groupe cible au premier trimestre 2000. A la radio suisse DRS, qui exploite Virus, on aurait préféré garder ce chiffre encore sous le coude. "Car lorsqu'il s'agit de contrats de sponsoring ou de bartering, seule la performance actuelle compte, et non le potentiel futur", explique Heinrich Anker, chargé des médias à la DRS.
En novembre dernier, Virus a démarré avec ni plus ni moins de succès que 105, qui avait également atteint une audience générale de 1,6 pour cent au deuxième trimestre de son existence. Mais après une tendance à la hausse encore très modérée en 1998, 105 a progressé à pas de géant en 1999. Depuis le début de l'année 1999, la station a presque doublé sa part de marché, passant de 3,9 à 7,7 pour cent. Reste à savoir si cette accélération de la croissance de l'audience sera aussi le fait du virus. Le conseiller médias Heinrich Anker est toutefois optimiste et considère le site Internet bien fréquenté de Virus - plus de 70000 visites de sites en avril - comme un indice de la notoriété croissante de la chaîne. Daniel Schifferle
