Pedro Pina, vice-président de YouTube, parle des créateurs, de la culture et de l'"Open Call".

Pour le 20e anniversaire de YouTube, Pedro Pina ne se contente pas de regarder en arrière, mais surtout en avant. Lors du YouTube Breakfast de cette année aux Cannes Lions, il a présenté en termes clairs l'orientation stratégique de la plateforme - et a montré dans une interview exclusive avec m&kLe site de la chaîne YouTube a publié un rapport sur la manière dont YouTube entend développer son rôle de force culturelle.

YouTube se veut un lieu où les gens ne se contentent pas de consommer, mais où ils participent à la création. Selon les termes de Pina, c'est un "épicentre de la culture". Avec la croissance fulgurante de YouTube sur le téléviseur du salon, il voit la plateforme de plus en plus comme le nouveau divertissement grand public - avec une économie de créateurs qui évolue vers le "nouvel Hollywood". De nombreux créateurs dirigent désormais des sociétés de production entières, agissent en tant qu'entrepreneurs, avec une équipe, un scénario et un format.

Pina a accordé une attention particulière au programme "Open Call", qui met en relation les marques et les créateurs de manière plus simple et plus ciblée. Il permet aux marques de découvrir de nouveaux talents qui communiquent avec leur communauté de manière authentique, loin des promesses sur papier glacé de la publicité classique. "Les créateurs jouissent de la confiance parce qu'ils sont perçus comme faisant partie de la communauté", explique Pina, "une confiance qui ne s'achète pas facilement - mais qui se partage de manière crédible dans le bon contexte".

C'est ce que permet l'"Open Call" : un lien évolutif mais personnel entre la marque, le créateur et la communauté. Pour YouTube, cela ne signifie rien de moins qu'une nouvelle phase de développement de la plateforme - une phase dans laquelle la proximité culturelle, la diversité et la collaboration créative deviennent les piliers porteurs.