Yellow met en scène Otto Systems sur le modèle de l'industrie horlogère
L'agence de création bâloise Yellow a développé pour Otto Systems une campagne d'image internationale qui met l'accent sur la précision et la fiabilité. Plutôt que de se concentrer sur l’aspect extérieur, cette nouvelle identité visuelle met en avant la substance technique des installations. Yellow s’est inspirée de l’industrie horlogère suisse et de sa tradition consistant à mettre en avant l’ingénierie comme gage de qualité.
Otto Systems AG, dont le siège est à Uznach, développe et construit des systèmes pour l'industrie de l'emballage PET. Les installations sont conçues pour un grand nombre de pièces et un fonctionnement durable. Pour les exploitants, une production efficace est une priorité absolue, car les défauts de qualité ou les temps d'arrêt sont rapidement très coûteux et critiques pour l'entreprise. Fiabilité, précision et robustesse sont les caractéristiques décisives que les producteurs recherchent sur ce marché. Au quotidien, la technique sophistiquée reste toutefois en grande partie cachée derrière les revêtements.
L'industrie horlogère suisse comme source d'inspiration
Yellow a tiré parti de ces caractéristiques et a trouvé la métaphore adéquate avec l'industrie horlogère suisse. Celle-ci n'a pas seulement fourni l'inspiration pour la mise en scène visuelle, mais aussi la base de l'histoire de la campagne. Comme pour un mouvement de montre, la nouvelle présentation met l'accent sur l'interaction des différents composants. Des gros plans sur des détails mécaniques, des composants robotiques et des câbles de connexion montrent les subtilités de la technique. L'ombre et la lumière créent de la profondeur et attirent l'attention sur l'essentiel.
Il en résulte un univers visuel qui documente la précision technique de manière esthétique et traduit l'art de l'ingénierie suisse dans un langage visuel compréhensible au niveau international. Les motifs apparaissent dans les médias spécialisés et sur les plateformes de la branche ainsi que comme visuels clés pour les salons et les canaux numériques. La campagne crée ainsi une base cohérente pour la gestion future de la marque Otto Systems.
Responsable chez Otto Systems : Stefan Zatti, CEO ; Reto Bamert, Head of Global Sales. Responsable chez Yellow : Agence créative stratégique Yellow, Bâle.
