TBWA Zurich rend chaque miette désirable pour McDonald's
Dans sa nouvelle campagne de communication, TBWA Zurich met l'accent sur une seule miette – car les McCrispys sont si croustillants qu'il n'en reste pas la moindre miette.
Le McCrispy-Chicken Burger est un classique de McDonald's. Et l'offre continue de s'élargir : dès maintenant, le McCrispy se décline en trois autres variantes. Dans sa nouvelle plateforme de communication, TBWA Zurich réduit de manière frappante le produit à son plus petit dénominateur commun : une miette.
Que ce soit en images animées, dans la presse ou en ligne : Partout, la miette de McCrispy, qui a pris des proportions gigantesques, est au centre de l'attention.
Un spot télévisé est au cœur de la campagne. La chasse aux miettes y est brisée de manière surprenante sur le plan musical : Le tube des années 80 "True" de Spandau Ballet résume avec humour la convoitise que suscite un McCrispy.
La presse écrite, les médias en ligne et les médias sociaux déclinent ensuite l'idée de base de manière variée sur les différents produits. Le look de la campagne est tout aussi croustillant que les produits eux-mêmes et assure une forte reconnaissance au sein de la communication McDonald's.
Responsable chez McDonald's Suisse sont Kat Howcroft (Chief Marketing Officer), Severine Caspard (Marketing Manager, Brand & Strategy), Morgane Zillweger (Senior Marketing Consultant) et Jessica Dumoulin (Marketing Consultant). Chez TBWA Zurich Manuel Wenzel (CCO), Sabrina Brandenburger (CD), Mark Taylor (CD), Davide Schenker (Senior AD), Jil Pettenhofer et Gvozden Milosevic (création) sont responsables de la production. La production a été assurée par Hillton AG (société de production cinématographique, poste, musique) et le studio d'enregistrement JingleJungle.
