Stimorol lance "Chew Bold" avec AMV BBDO et un boxeur paresseux

Perfetti Van Melle lance une nouvelle plateforme de marque baptisée « Chew Bold » pour sa marque de chewing-gums Stimorol. La campagne a été développée par AMV BBDO et débute par un spot mettant en scène un paresseux boxeur. Elle a été réalisée par Jake Scott, de RSA, lauréat d’un Emmy Award et nominé aux Grammy Awards.

La plateforme « Chew Bold » s'inspire de la conviction de la génération Z selon laquelle il n'est pas nécessaire de se fondre dans la masse pour s'intégrer. Elle encourage son public à faire preuve d'assurance, de légèreté et d'authenticité, peu importe avec qui ou où l'on se trouve.

Un paresseux devant un speedbag

Au cœur de la vidéo de lancement se trouve un paresseux qui incarne la philosophie « Chew Bold ». Bien qu'il ne corresponde pas au stéréotype du fanatique de fitness, il manie le speedbag comme un pro. Après sa séance d'entraînement, il salue d'un signe de tête décontracté les habitués curieux de la salle de sport et se dirige nonchalamment vers la porte. En quittant la salle de sport, on découvre que le paresseux est en réalité un jeune homme d’une vingtaine d’années qui incarne « Chew Bold » et qui n’a pas besoin de se fondre dans la masse pour trouver sa place.

Première grande campagne depuis le rachat

« Chew Bold » marque une étape importante dans les investissements stratégiques de Perfetti Van Melle visant à moderniser son portefeuille de chewing-gums. Il s'agit de la première grande campagne de marque et de la première plateforme de ce type pour Stimorol depuis que Perfetti Van Melle a racheté la marque fin 2023 dans le cadre de l'acquisition de l'activité de chewing-gum de Mondelēz International aux États-Unis, au Canada et en Europe.

« Stimorol n'est pas un chewing-gum comme les autres. Avec ses saveurs originales telles que la réglisse, la cannelle et la cerise sauvage, en plus de la menthe, il s’adresse sans aucun doute aux plus audacieux, à ceux qui n’ont pas peur de se démarquer », explique Ana Khmiadashvili, responsable marketing international chez Perfetti Van Melle. « «Chew Bold» est notre appel à la Génération Z : mâcher avec assurance et se sentir bien dans sa peau, faire partie du groupe sans pour autant se fondre dans la masse. AMV BBDO a répondu à notre briefing par une stratégie de marque astucieuse, incarnée par une idée créative audacieuse. Nous sommes convaincus que notre paresseux boxeur va vraiment plaire au public et séduire une toute nouvelle génération pour la marque emblématique Stimorol. »

Helena Georghiou, associée gérante chez AMV BBDO, ajoute : « C’est formidable que la Génération Z redéfinisse ce que signifie » faire partie du groupe », et cela correspond parfaitement à la réputation de longue date de Stimorol en tant que chewing-gum de prédilection pour les personnes audacieuses. Le paresseux n’est pas l’idée la plus évidente, mais cela aidera Stimorol à se démarquer des clichés habituels liés au chewing-gum et à séduire le public de la Génération Z que PVM souhaite atteindre. »

La nouvelle campagne « Chew Bold » est diffusée à la télévision, sur les supports numériques et en affichage extérieur au Danemark, en Suisse et aux Pays-Bas.

Responsable chez Perfetti Van Melle : Ana Khmiadashvili (responsable marketing international). Responsable chez AMV BBDO : Katy Wright (directrice des relations clients et des activités), Owen Lee (président de la création), Ben Jaffé (directeur adjoint de la stratégie), Helena Georghiou (associée gérante), Jacob Dawjee (directeur de compte), Anna Green (stratège senior), Rob Farren, Gérard Roda, Giovanni Greco, Bronwyn Cheshire, Emily Brentnall (créatives), Alex Nally (producteur). production : Jake Scott (réalisateur), Garfield Kempton (producteur, RSA), Murren Tullett (directeur de la photographie). Post-production : Struan Clay (monteur, Final Cut), LightVFX (post-production), Tom Lane (conception sonore, Creative Outpost).