Sofie et Hella Studio créent une marque ombrelle pour Kaiserhaus Bern
En avril 2026, un lieu de rencontre d’un genre nouveau, dédié au commerce, à la restauration et aux expériences, ouvrira ses portes au Kaiserhaus de Berne, bâtiment classé monument historique. L'agence zurichoise Sofies Kommunikationsdesign et Hella Studio, basée à Berne, ont développé conjointement l'orientation stratégique et l'identité visuelle de la marque ombrelle, en étroite collaboration avec les futurs utilisateurs et utilisatrices.
Six années de travaux ont été nécessaires pour rénover, transformer et revaloriser la Kaiserhaus, un bâtiment classé monument historique situé au centre de Berne. À partir du 10 avril 2026, un lieu de rencontre y ouvrira ses portes, réunissant un commerce orienté vers l'avenir, une gastronomie consciente de ses valeurs et des expériences inspirantes. "Beaucoup de choses faites à la main, beaucoup de nouvelles idées, beaucoup de choses faites ensemble. Ne pas se contenter de consommer. Utiliser, faire, essayer aussi", promet le nouveau lieu sur son site Internet.
Les deux agences Sofies Kommunikationsdesign de Zurich et Hella Studio de Berne ont élaboré l'orientation stratégique et les mesures de communication qui l'accompagnent. Ce processus s'est déroulé en étroite collaboration avec les futurs utilisateurs de la Kaiserhaus. "L'objectif de la stratégie de marque ombrelle est de s'assurer que tous les domaines sont reliés par une vision commune afin de créer une identité forte et homogène de la Kaiserhaus", explique Stefan Wolf, responsable de projet chez Sofie.
Des valeurs communes, des identités distinctes
"Grâce à un langage visuel fort, à un engagement en faveur d'une langue unique et à un design moderne, nous avons réussi à créer une identité à laquelle tout le monde peut s'identifier - un design qui laisse suffisamment de place aux différents secteurs pour leurs idées indépendantes, tout en transmettant rapidement aux visiteurs les valeurs communes de la Maison impériale", explique Kasper Kobel de Hella Studio.
L'image commune n'a donc pas été développée par les agences sur un terrain vierge, mais est née d'une étroite collaboration entre toutes les parties prenantes - et les deux agences. "Sofie et Hella se complétaient", se réjouit Stefan Wolf. "Ce projet a été notre première collaboration et, nous l'espérons, un signal de départ pour d'autres projets communs. Car, à l'instar des différents secteurs de la maison impériale, nos deux agences partagent les mêmes valeurs et les mêmes exigences en matière de design".
Contenu avec substance
Outre la campagne, le site web et la signalétique, ce que l'on appelle les histoires jouent un rôle prépondérant. "Dans les différents domaines, nous avons cherché des histoires qui vont plus loin et qui transmettent l'esprit de la maison impériale entre modernité et tradition en termes de contenu", explique Wolf. Qu'y a-t-il dans un bon pain ? Que peut apprendre le commerce moderne de l'idée du bazar ? Ou encore, d'où vient le grès des façades de la maison impériale ? "Les contenus doivent être orientés vers la marque avec de la substance plutôt que de la superficialité - ou simplement inciter à la réflexion".
Pour plus d'informations sur la gastronomie, le commerce et l'expérience de la Maison de l'Empereur, voir maisonimpériale.ch.
Responsable auprès de l'association Dachmarke Kaiserhaus : Pour plus d'informations, voir maisonimpériale.ch. Conseil, concept et design : Sofies Kommunikationsdesign, Zurich (sofies.ch), Stefan Wolf ; Hella Studio Creative Services, Berne (hellastudio.ch), Kasper Kobel.
