Republica sensibilise aux effets tardifs de l'amiante pour la fondation EFA
L'agence de création bernoise Republica a développé, pour le compte de la fondation EFA, une campagne nationale visant à sensibiliser le public aux conséquences toujours mortelles de l'amiante. Un spot de 21 secondes a pour objectif de faire prendre conscience que les maladies liées à l'amiante peuvent encore être fatales, même des décennies plus tard.
Avec une campagne d'envergure nationale, la fondation EFA (Fonds d'indemnisation des victimes de l'amiante) renforce sa perception par le public et souligne la pertinence permanente de son travail. L'objectif est d'accroître la prise de conscience des conséquences encore mortelles de l'amiante et de recentrer l'attention sociale et politique. Ce faisant, il s'agit de consolider le rôle de la fondation en tant que solution d'indemnisation à bas seuil.
Bien que l'amiante soit interdit en Suisse depuis des décennies, plus de 150 personnes meurent encore chaque année de ses conséquences tardives. Parallèlement, le nombre de demandes déposées auprès de la fondation EFA a nettement diminué ces dernières années. C'est précisément là que la nouvelle campagne intervient : elle veut lutter contre le refoulement collectif et rappeler que l'amiante n'est pas un chapitre clos.
Le storytelling émotionnel rencontre l'idée de prévention
La pièce maîtresse de l'offensive de communication est un spot de 21 secondes. Le film travaille sur un contraste de contenu qui touche : Des personnes montrent leurs blessures quotidiennes guéries - des cicatrices visibles qui ne sont plus un problème depuis longtemps. L'ambiance insouciante est brusquement interrompue. Car si les blessures quotidiennes mentionnées passent, les maladies liées à l'amiante peuvent avoir des conséquences mortelles même des décennies plus tard. Le spot TV associe l'effet émotionnel à un message clair : "Les accidents passent. Malheureusement, l'amiante ne l'est pas".
En même temps, le spot renvoie à l'aide concrète de la fondation EFA, qui soutient rapidement et simplement les personnes concernées et leurs proches.
Modulaire et omnicanale
Le concept d'images animées a été conçu par Republica de manière modulaire et pour une utilisation sur différents canaux. La campagne est complétée par des mesures qui s'adressent en particulier aux professionnels de la santé, aux multiplicateurs ainsi qu'aux parties prenantes politiques. La campagne fait partie d'une stratégie de communication plus large, grâce à laquelle la fondation EFA renforce encore sa légitimité sociale.
Le spot a été filmé par la société de production Stories, où Natascha Vavrina, en tant que réalisatrice, a su donner à l'idée conceptuelle les émotions nécessaires avec beaucoup de sensibilité. Avec cette campagne, la fondation EFA envoie un signal clair : elle est là parce qu'on a besoin d'elle - aujourd'hui plus que jamais.
Responsable auprès de la fondation EFA : Ancien directeur : Benjamin Schlesinger, Directrice actuelle : Stephanie Schürch, Président du conseil de fondation : Urs Berger, Vice-président du conseil de fondation : Markus Jordi. Responsable chez Republica : Direction créative : Florian Birkner, Motion Design : Nina Hofmann, Polygraphie : Tamara Lüthi, Directrice de comptes : Saskia Gerlach, Production : Stories (Réalisation : Natascha Vavrina).
