Pax et Standing Ovation fêtent leurs 150 ans avec un canapé vert
À l'occasion de son 150e anniversaire, Pax innove : avec un canapé vert qui traverse la Suisse. L'assureur de prévoyance profite de cet anniversaire pour renforcer la présence de sa marque. En collaboration avec l’agence spécialisée dans l’expérience de marque Standing Ovation, une campagne à 360 degrés d’une durée d’un an voit le jour, qui dévoile pour la première fois au grand public ce que représente Pax – aujourd’hui et demain.
150 ans d'expérience et dernièrement plutôt discret. C'est maintenant que Pax change. Avec une campagne à l'échelle nationale, l'assurance de prévoyance ancrée dans les coopératives revient délibérément dans la vie publique.
Quand le positionnement prend forme
Un canapé vert apparaît. Près de la voie ferrée. Dans la vieille ville. Sur la piste de ski. C'est plus qu'un meuble - c'est un symbole. Sous le slogan "Wo Vorsorge daheim ist", un thème abstrait devient tangible : La prévoyance comme sentiment. Comme un sentiment de familiarité. Un lieu où les gens se sentent en sécurité - au cœur du quotidien.
"Le canapé vert est notre symbole pour un sentiment qui, au deuxième coup d'œil, a beaucoup à voir avec la prévoyance : Être chez soi. C'est une promesse de stabilité, de confort et d'appartenance. Et représente une vie qui laisse de la place pour être humain", explique Samuel Maier, Senior Marketing Manager chez Pax.
L'anniversaire comme scène stratégique
Standing Ovation a réalisé des analyses approfondies du marché et des parties prenantes et en a déduit l'idée de la campagne ainsi que la dramaturgie pour l'année du jubilé. Des entretiens psychologiques approfondis, des dialogues avec les parties prenantes et la comparaison entre l'image de soi et l'image des autres ont clairement montré que, chez Pax, il est certes question de sécurité financière, mais surtout d'un sentiment : la sécurité.
Là où la stratégie et la conception ont un impact
Tandis que Scholtysik & Partner développait la stratégie et le design de la marque, Standing Ovation a traduit les conclusions stratégiques en un format tangible. Il en résulte une campagne à 360 degrés avec une ligne claire - cohérente dans le storytelling, conséquente dans l'impact.
Des actions surprenantes dans l'espace public, une campagne d'image dans toute la Suisse et des formats courts numériques rendent visible ce que représente Pax. L'attitude de la marque devient palpable.
"La collaboration avec Standing Ovation était stratégiquement précise et créativement au point. Nous voulions repenser la prévoyance - non pas en tant que produit, mais en tant que partie intégrante de l'art de vivre. Le résultat le montre : L'attitude déploie ses effets lorsqu'elle est vécue", explique Samuel Wernli, responsable de la communication d'entreprise chez Pax.
Le canapé vert reste. Comme signe d'une marque qui redéfinit sa place dans le quotidien des gens. Pax profite de son anniversaire pour aller de l'avant et être plus présent, plus dialoguant et plus proche. La prévoyance devient tangible là où elle compte : dans la vraie vie.
Responsable chez Pax : Samuel Wernli (responsable de la communication d'entreprise), Luzius Marbet (responsable du marketing et des ventes numériques), Samuel Maier (Senior Marketing Manager). Responsable de Standing Ovation : Laura Eberspächer (CCO).
