Classement des créatifs : Thjnk récupère son trône
L'agence créative Thjnk reprend la première place du classement créatif m&k après 2022. Elle est suivie par Team Farner, qui occupait la première place l'année dernière. La troisième place revient à Sir Mary.
Beaucoup de choses s'accumulent cette année pour l'agence créative Thjnk. 10e anniversaire, première place au classement des créatifs, Pablo Schencke, le DPE de Thjnk, est nominé pour le titre de "publicitaire de l'année". Avec 288 points, l'agence se place désormais en tête du classement. Dans l'ensemble, 2025 a été une bonne année pour Thjnk. L'agence a connu une forte croissance, elle a continuellement fait avancer le développement de l'IA et de nouveaux outils. Pablo Schencke trouve les mots justes pour placer cette distinction dans son contexte. "Nous sommes extrêmement fiers de notre première place dans le classement créatif, surtout parce qu'elle reflète l'étendue de notre travail pour tant de clients différents. Pour nous, cette distinction est la meilleure preuve que nous réalisons un travail créatif exceptionnel à partir de briefings et des besoins réels des clients. Nous le devons à notre solide travail d'équipe et à la confiance que nos clients placent en nous". L'objectif de Thjnk pour 2026 et la revendication pour l'envol de l'agence, est à juste titre : "Rester sur le tapis".
L'équipe Farner suit à la deuxième place
En deuxième position, l'équipe Farner s'est placée juste derrière Thjnk avec 275 points. L'année dernière, l'ordre était inversé, les deux agences se relayant ainsi sur le podium. Philipp Skrabal, Chief Creative Officer et partenaire de Team Farner, parle au nom de l'agence lorsqu'il déclare : "Nous sommes très satisfaits de ce résultat de premier plan. Entre la première et la deuxième place, il s'en est fallu de peu et cela fait trois années consécutives que nous sommes sur le podium". 2025 a été une année exigeante et fructueuse pour l'équipe Farner. On a déménagé de la Löwenstrasse à la "House of Impact" dans le Sihlcity, toutes les agences sont désormais réunies sous le même toit et profitent de la proximité nouvellement créée. En 2026, l'équipe Farner fêtera son 75e anniversaire, et certaines choses seront différentes. "Nous avons décidé d'investir notre budget de marketing propre en 2026 dans l'avenir de la branche. Une telle démarche se fait inévitablement au détriment des activités existantes, comme les prix. Nous resterons bien entendu fidèles à l'ADC cette année encore".
Sir Mary complète le podium
Sir Mary se classe parmi les trois premières agences de Suisse. Avec 179 points, elle occupe la troisième place : "Pour nous, ce classement n'est pas un instantané, mais le résultat d'un travail continu - en équipe, avec nos clients et sur des marques pertinentes". C'est ainsi qu'Adrian Merz, ECD de Sir Mary, décrit ce succès. L'agence envisage l'année 2026 avec lucidité et confiance, et continuera d'investir dans la créativité, la profondeur stratégique et les idées numériques pertinentes.
4e place pour Ogilvy Ingo Group
La quatrième place est occupée par le groupe Ogilvy Ingo avec 174 points. Il s'agit d'une motivation pour monter sur le podium l'année prochaine. 2025 a été une année de changement. wen Morath le résume ainsi : "Avec Ogilvy comme réseau mondial d'une part et Ingo comme agence-boutique créative d'autre part, nous sommes parfaitement positionnés en tant que groupe.
Ne doit pas manquer dans le top 5 : TBWA
TBWA complète le top 5 avec 159 points. Depuis des années, l'agence se trouve parmi les cinq meilleurs, ce qui montre la qualité et la continuité du succès créatif. Manuel Wenzel est clair : "On estime qu'il y a eu à nouveau 10 travaux différents pour nos grands clients, qui ont remporté des prix dans de très nombreuses catégories et concours différents. Oui, même en AI-Craft". En 2026, nous voulons d'une part rester fidèles à nous-mêmes, et d'autre part nous réinventer continuellement, explique le CCO de TBWA.
Rang 6 à 10
Freundliche Grüsse a également obtenu un excellent résultat avec une 6e place et 98 points. "Nous avons présenté notre candidature à petit feu et nous sommes arrivés au milieu des meilleures agences. En tant qu'agence créative pur-sang, nous misons sur les idées et nous nous sentons donc exactement à notre place", explique Samuel Textor, fondateur et directeur créatif de l'agence. Et d'ajouter : "Si l'on ne considère dans le classement créatif que les agences indépendantes et gérées par leur propriétaire, nous sommes numéro 1. Nous en sommes particulièrement fiers, car c'est à cela que nous nous mesurons".
La 7e place est occupée par Dept avec 82 points. Selon Philipp Griesser, VP of Growth, Creative & Media Dept DACH, figurer seul sur cette liste est une source de fierté et de motivation pour faire encore mieux l'année prochaine. Nous travaillons déjà sur de nombreux projets passionnants pour 2026.
Neu Creative Agency occupe la 8e place avec 55 points. Nous sommes ravis, déclare Nico Ammann, partenaire de l'agence. Et nous avons très envie d'être en 2026, ajoute Simon Rehsche, également partenaire de Neu. "Beaucoup de choses se passent rapidement et l'air se raréfie pour les vieux schémas de pensée. La créativité est de plus en plus difficile à obtenir, la pensée et le comportement vraiment créatifs en valent d'autant plus la peine", ajoute-t-il.
Bühler & Bühler s'est hissé à la 9e place, avec 38 points. Année après année, notre équipe réalise des choses extraordinaires avec un grand dévouement. Nous en sommes reconnaissants chaque jour", déclare Raphael Bühler, CEO et partenaire. "2025 a été pour nous une excellente année - en termes de créativité, mais aussi sur le plan économique. Dans le contexte actuel, nous considérons que cela ne va pas de soi et nous le devons notamment à la confiance en nos forces", ajoute-t-il encore.
La 10e place revient à Publicis avec 35 points. "L'année 2025 a été marquée par un travail national et international axé sur l'impact. Tous ces travaux ne sont pas éligibles aux prix - pour certains de nos clients, les prix ne sont tout simplement pas pertinents. Nous considérons 2026 comme l'année de la poursuite de la transformation : avec l'influence croissante de l'IA, l'accent se déplace davantage de la visibilité au sein de la communauté marketing vers l'impact sur le client. C'est là que nous nous positionnons", explique Pascal Winkler, CSO Publicis Group Suisse.
