Zalando lance une campagne contre les stéréotypes
Avec la campagne actuelle "Goodbye Stereotyes. Hello Zerotypes". Zalando s'attaque à l'un des plus grands obstacles à la diversité et à l'épanouissement personnel : Les stéréotypes.
Dans une étude menée par Zalando en collaboration avec YouGov sur certains marchés, 89 % des personnes interrogées ont déclaré que les stéréotypes existaient toujours pour elles dans la société actuelle. 47 % ont même déclaré qu'ils avaient augmenté par rapport au passé. Les médias sont cités comme la principale cause : 57 pour cent citent les films et les émissions de télévision, 60 pour cent font référence à la publicité.
La nouvelle campagne veut s'en détacher et remet en question les idées reçues. Les gens doivent ainsi être encouragés à dire adieu aux stéréotypes classiques et à redécouvrir la mode : "'Zerotypes' représentent la conviction que les gens devraient être libres d'être ce qu'ils sont - sans types spécifiques, attentes ou limites qui pourraient les définir", explique Jonny NG, Director Marketing Strategy & Campaigns chez Zalando.
La campagne développée par Mother London est le troisième volet du positionnement de la marque Zalando "Free to be", qui a été lancée en septembre dernier. Elle a été réalisée par Leila & Damien De Blinkk. La campagne a été lancée dimanche dans les 17 marchés de Zalando et sera diffusée sur tous les canaux numériques ainsi que sur les médias sociaux payants et organiques, OOH, presse, TV, cinéma et radio.
