Yellow lance le salon Swissbau '22
En janvier 2022, le salon professionnel de la construction et de l'immobilier Swissbau aura lieu à nouveau, comme prévu. Messe Schweiz a confié à Yellow le mandat de promotion auprès des visiteurs. La campagne cross-média s'articule autour des thèmes d'actualité et des défis qui préoccupent fortement l'ensemble des acteurs du secteur en ce moment.
Grâce à son rythme bisannuel, Swissbau a été épargné par une annulation. La dernière édition a eu lieu en janvier 2020 et s'est donc déroulée comme prévu quelques semaines avant le lockdown. Le 18 janvier 2022, le salon ouvrira à nouveau ses portes et réunira pendant quatre jours à Bâle les acteurs de l'ensemble du secteur de la construction et de l'immobilier en Suisse. Pour que les visiteurs soient eux aussi nombreux à défiler, la Foire Suisse a fait appel à l'agence Yellow.
Yellow a analysé les sondages réalisés par Swissbau auprès des exposants et des visiteurs afin d'établir les bases de la campagne de visiteurs. Sur la base des résultats obtenus, l'agence et la direction du salon ont développé un concept qui s'inscrit en outre dans les objectifs stratégiques et le but du salon professionnel de la construction et de l'immobilier.
Il en résulte une campagne qui aborde des thèmes actuels et des défis futurs qui influenceront massivement et à long terme les discussions et les développements de toutes les parties prenantes du secteur. Les aspects ont été traités sur le plan de la communication avec des titres courts et percutants, utilisés comme messages clés dans les canaux off et online. La campagne des visiteurs est visible sous forme d'annonces, de bannières et de publicités en ligne dans les publications spécialisées, sur Google et dans les médias sociaux.
Responsable chez Swissbau : Rudolf Pfander (directeur du salon), Christine Kern, Claudia Ries et Alexia Cadalbert (Marketing & Communication). Agence responsable : Jaune.
