Wunderman Thompson aide à perdre du poids pour l'environnement

Les produits jetables ou Single Use Products (SUP) ont le vent en poupe : des montagnes de gobelets à café, de vaisselle et de couverts en carton, plastique ou bois sont produits à grands frais et jetés après une seule utilisation. Au total, chaque habitant* produit 700 kilos de déchets par an.

Pour contrer cette évolution catastrophique, Wunderman Thompson Switzerland et Greenpeace Suisse ont développé ensemble en co-création le Refill Diet - le premier régime qui permet de manger autant que l'on veut tout en perdant ses kilos.

Dans le cadre de Refill Diet, la population suisse renonce pendant une semaine aux SUP, et ce avec le soutien de la restauration et du commerce de détail. Au lieu de consommer habituellement la nourriture et les boissons d'un SUP pendant la pause de midi, les personnes au régime peuvent apporter et faire remplir leurs propres récipients réutilisables pendant la Refill Diet. De cette manière, la production de déchets par participant* peut diminuer jusqu'à 13,3 kilos par semaine.

Un key visual flashy, utilisé sur des affiches et dans d'autres médias, attire l'attention sur le régime de manière moderne et provocante et mène, à partir de différents points de contact, au site web spécialement conçu à cet effet. Refilldiet.ch. On y trouve des explications détaillées sur le régime Refill et sur la question des déchets d'emballage.

L'objectif de cette action est de sensibiliser la population suisse de manière motivante au problème des déchets et à ses solutions. Il s'agit d'éviter les produits à usage unique et de miser sur des solutions réutilisables chaque fois que cela est possible - pendant la semaine d'action et au-delà.

De plus, il est possible de commander sur Greenpeace.ch et Refilldiet.ch un "Refill Diet-Reminder" - un bracelet au look de festival qui doit rappeler à celui ou celle qui le porte de ne pas oublier chez lui sa boîte à goûter personnelle réutilisable ou son gobelet à café réutilisable. Les personnes qui ne possèdent pas leur propre vaisselle réutilisable peuvent bien sûr s'en procurer auprès des entreprises partenaires et ainsi y faire remplir leur repas ou leurs boissons.

Refill Diet vise à faire prendre conscience que l'engagement de chacun peut avoir un impact important. En l'espace d'une semaine, les consommateurs* peuvent ainsi découvrir comment de petites restrictions personnelles peuvent avoir un impact national significatif.

Plusieurs médias ont déjà parlé de Refill Diet en amont et ont ainsi contribué à attirer un large éventail de partenaires* et de participants à l'action.

Plus de 130 restaurants et détaillants participent à l'action et, selon Wunderman Thomposn, l'intérêt est toujours aussi grand. Parmi les partenaires*, on trouve des entreprises comme Migros, Coop, Tibits, Più et John Baker.

Wunderman Thompson lui-même participera au Refill Diet et renoncera aux SUP pour manger dans son propre bistrot pendant une semaine à partir de lundi.

Responsable chez Greenpeace : Romina Pejic (campagne en ligne et coordination de projet), Stefan Dürrenberger (Engagement Systems & Analytics), Anita Reber (responsable marketing). Responsable chez Wunderman Thompson : Deborah Buccarella (Senior Account Manager), Benjamin Franken (Creative Director), Aylin Friedrich (Lernende Kreation), Sonja Gross (Senior Art Director), Jessica Hagnhofer (Senior Account Manager), Alisa Lomovceva (Lernende Kreation), Marika Magnuszewska (directrice artistique), Diego Martinez (directeur UX senior), Matthias Meier (UX designer), Rafael Pereira (ingénieur logiciel senior), Shekeb Roya (ingénieur logiciel), Christoph Schäfer (copywriter), Christian Schirmer (copywriter senior). Responsable chez Visualeyes International : Katrin Lohmann (production), Karine & Oliver (photographie), Karin Frey (stylisme alimentaire), Julia Ritter (coiffure et maquillage), Jennifer Tschugmell @ Style Council (stylisme), Abdel et Fabienne @ Scout Model Agency (mannequins).