Wirz montre que Migros fait "plus pour la Suisse".
Wirz résume le positionnement du géant orange par "Migros macht meh für d`Schwiiz". En effet, le détaillant s'engage socialement, écologiquement et économiquement pour tous en Suisse. Le claim et la campagne correspondante doivent porter l'engagement multiple de Migros vers l'extérieur - et rendre l'ADN de la marque perceptible pour tous.
Les Suisses attendent des entreprises qu'elles assument leur responsabilité sociale, écologique et économique. Même en dehors du cœur de métier. C'est le résultat d'une étude récente de l'institut de sondage Sotomo.
La campagne de lancement de Migros doit démontrer, tantôt avec un clin d'œil, tantôt avec sérieux, l'engagement multiple du détaillant en Suisse. Pour cela, différents faits sont mis en avant - comme un total de 3700 apprentis, 10'000 produits régionaux ou 17'000 tonnes de matériel d'emballage économisées. La campagne à 360 degrés thématise la diversité de l'engagement avec un flair typiquement Migros et comprend un film d'ouverture, plusieurs films pour la télévision et en ligne, du contenu pour les médias sociaux, des moyens publicitaires numériques ainsi qu'une vingtaine d'affiches et d'annonces.
"La campagne montre que Migros s'engage sans relâche pour tous en Suisse, surtout au sein de son offre, mais aussi au-delà", explique Nadine Hess de la Fédération des coopératives Migros. Le classement de réputation GfK Business Reflector montre que Migros est également perçue comme durable et engagée par la population : elle est arrivée en tête du classement fin mars 2023 et est surtout appréciée des jeunes pour son engagement. (Werbewoche.ch a rapporté).
Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Nadine Hess (responsable de la direction Marketing Communication), Fréderic Zürcher (responsable du secteur Marque ombrelle), Désirée Strassmann (responsable du département Campaigning), Sabine Ruchty (responsable du département Stratégie), Michèle Leibacher (responsable du projet Campaigning), Eva Meyer (responsable du projet Campaigning), Simone Blaser (chef de projet Senior Media), Patrick Blum (chef de projet Digital Media), Barbara Friederich (responsable Business Partner Communication), Donatus Grütter (Business Partner Communication), Thomas Blumer (responsable Social Media), Raphaela Dreyfus (responsable Monde Migros). Responsable chez Wirz Group : Livio Dainese, Lorenz Clormann, Alain Eicher, Johannes Raggio, Marcus Josty, Thomas Kurzmeyer, Björn Bippus, Yannick Schaller, Matthias Fürst, Luigi Vitiello, Hannah Züttel, Evelyn Schellenberg, Elena Gabriel, Zara Velchev, Petra Dreyfus, Karin Lang, Vanessa Lehmann-Spalleck, Kim Ulbrich, Julia Mutter, Valeria Vuckovic, Carolina Jiménez, Eva Bachmann, Barbara Waldvogel, Fabienne Belci, Kathrin Jesse, Alex Hermann, Julia Ewers, Nico Keramaris, Tim Lieberherr, Noemie La Bella, Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs, Karin Gartmann, Sonja Jegen, Rahel Signer. Responsable chez Stories (film deroduction): Samuel Morris et Paulus Brüggmann (régie), Michèle Seligmann (productrice exécutive), Meret Früh (productrice de ligne), Josua Stäbler, Paulus Brügmann (DoP). Autres responsables de la production : Jingle Jungle (postproduction audio), Adrian Frutiger, Fabian Sturzenegger (musique), Alessandro Biffi et Jay Moss (edit), Joakin Rissveds (grading), Visualeyes International (production), Yves Bachmann (photographe), Jonas Oswald, Juan Manuel Barrios Daher, Elias Gmünder (assistants photographiques), Katrin Lohmann (producteur). Médias : Dynamo Team Dentsu Switzerland, Webrepublic.
