Wirz et la ZHAW font la promotion de réussites épanouissantes
Le département Santé de la ZHAW souhaite enthousiasmer les jeunes pour des études de bachelor en soins infirmiers. Pour cela, Wirz a développé une campagne en ligne avec de courts clips adaptés au groupe cible.
Si vous surfez régulièrement sur Internet, vous êtes certainement déjà tombé sur des vidéos de crypto-gourous autoproclamés ou de coachs en rencontres qui promettent le succès par des moyens douteux. Ce type de vidéos et de types a servi de modèle pour les nouvelles publicités sociales de la campagne de la ZHAW visant à promouvoir le cursus de bachelor en soins infirmiers.
Dans les courts clips de la campagne apparaît un jeune homme qui, dans les premiers instants, ressemble à l'un de ces "Alpha Bros" douteux. Mais après quelques secondes, on découvre que la vidéo fait en réalité la promotion du cursus de bachelor en soins infirmiers. Les vidéos se terminent par le slogan de la campagne "Expérimente des succès qui comblent vraiment", qui appelle à s'assurer une place d'études à la ZHAW. Avec ce twist, les vidéos doivent attirer l'attention de manière ciblée et se distinguer clairement, sur le plan stylistique, des autres campagnes pour des filières d'études comparables ou des annonces d'emploi.
En complément des trois vidéos principales, cinq courts clips d'interview avec la responsable de la filière ont été créés. Ils sont diffusés de manière organique et offrent aux personnes intéressées un aperçu plus détaillé du quotidien des études à la ZHAW.
La campagne est en ligne depuis vendredi et est visible sur toutes les plates-formes de médias sociaux courantes. En outre, des versions adaptées sont diffusées sous forme d'annonces DOOH et Display. Celles-ci doivent accompagner le groupe cible avec une diffusion dynamique sur tout un réseau d'écrans. La fréquence des contacts avec le groupe cible doit ainsi être augmentée de manière efficace.
Responsable chez ZHAW : Patrick Becker (responsable Marketing & Communication ZHAW Santé) et Carol Flückiger (Marketing & Communication Manager Soins infirmiers). Responsable chez Wirz Group : Morris Lötscher, Evelyn Schellenberg, Nico Schläpfer, Lana Zumbrunnen, Nico Keramaris, Freyja Hablitz, Sophia Müller, Nora Moussa, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs et Jonathan Müller. Partenaires de production : Studio Nord ; Nadja von Burg (production / co-réalisation) et Valentin Kathriner (DoP / co-réalisation / post-production).
