Wirz mise sur KI et Jürgen Klopp pour la DVAG

La Deutsche Vermögensberatung, avec ses 18 000 conseillers en patrimoine et ses quelque 8 millions de clients pour un chiffre d'affaires de 2,2 milliards d'euros, est le plus grand distributeur indépendant de produits de bancassurance en Allemagne. Afin de développer la notoriété de la marque de l'entreprise, un appel d'offres a été lancé l'année dernière, que Wirz a remporté.

"Nous sommes un peu fiers d'avoir réussi à nous imposer face aux meilleures agences allemandes, pour ensuite réaliser immédiatement une grande campagne pour l'un des plus grands prestataires de services financiers en Allemagne avec l'Allemand probablement le plus populaire", déclare Livio Dainese, co-CEO de Wirz. "Tant de superlatifs nous embarrassent presque, nous autres Suisses. Nous voulions d'autant plus montrer ce dont nous sommes capables. Par exemple, utiliser l'intelligence artificielle de manière profitable".

Un entraîneur de football en tant qu'acteur ?

Jürgen Klopp est depuis de nombreuses années l'ambassadeur de la marque Deutsche Vermögensberatung. Il n'est donc guère surprenant qu'il ait été choisi pour jouer le rôle principal dans le nouveau spot télévisé. L'entraîneur sortant du FC Liverpool est considéré comme l'un des meilleurs entraîneurs de football - ce qui ne s'applique pas forcément au jeu d'acteur. Il préfère laisser cela à d'autres.

Et grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle IA, c'est exactement ce qu'il a pu faire. Le spot télévisé a en effet été réalisé presque entièrement sans son intervention. Il lui suffisait de s'asseoir sur une chaise, de faire quelques grimaces et de laisser son visage être photographié sous tous les angles. Le travail de Jürgen Klopp était ainsi pratiquement terminé. Pour les équipes d'IA de Wirz et de The Mayda Creative Co. de New York, le travail ne faisait que commencer.

Jürgen Klopp n'était plus présent lors du tournage proprement dit. Le film a été tourné avec des doublures physiques. Ce n'est qu'en post-production que leurs visages ont été remplacés par celui de Jürgen Klopp au moyen de la technologie de deepfake.

Le visage et la voix de Klopp numérisés

Pour le spot, le visage et la voix de Jürgen Klopp ont été numérisés. Pour cela, une IA a été entraînée pendant des jours avec différents enregistrements sonores originaux de Jürgen Klopp et a synthétisé la voix à partir de ces enregistrements. Ainsi, Klopp n'a jamais prononcé les textes de la campagne, mais un speaker professionnel dont la voix n'a été remplacée qu'après coup par celle de l'entraîneur de football.

"Avec cette production, Wirz a prouvé de manière impressionnante que l'IA n'est pas seulement un mot à la mode, mais un outil précieux qu'ils savent manifestement très bien utiliser", constate Holger Zindt, directeur du marketing chez DVAG.

Le spot télévisé a été diffusé pour la première fois samedi à la mi-temps du match au sommet de la Bundesliga entre le Bayer 04 Leverkusen et le FC Bayern Munich sur la chaîne de télévision payante Sky et juste avant le journal télévisé de la chaîne allemande ARD. Il sera diffusé dans les versions les plus diverses à la télévision allemande au cours des zeri prochaines années.

Responsable chez Deutsche Vermögensberatung : Marcus Assmuth (directeur du développement du groupe et du marketing), Holger Zindt (directeur du marketing), Michael Rebstock (directeur du marketing), Patrick Roelecke (chef de groupe marketing & responsable de projet), Birgit van den Valentyn (directrice de la création de la marque), Luis Pena (partenaire client, The BlueGreenOne). Responsable chez Wirz Group : Livio Dainese, Caspar Heuss, Patric Franz, Vanessa Lehmann-Spalleck, Erasmo Palomba. Responsable chez Zauberberg Productions en coopération avec Feit Film : Andrea Roman Perse (Managing Partner & Executive Producer), Wiebke Feit, (Producer), Brian Papish & Eva Strittmann Power (Producer), Anna Andriutsa (Post Producer), Charly Siegrist (Production Assistant), The Mayda Creative Co. - Ben Smith & Carl Addy (réalisation), The Mayda Creative Co. (VFX), Zu Al-Kaidi (VFX Executive Producer), Georgie Castle (VFX Producer), Thomas English (DOP), Pete Fullarton (Party Editorial), Marko Strihic (Edit). Responsable chez DubDub Studios : Gregor Rosenberger (enregistrement vocal, design sonore, mixage), Sandro Palomba (casting vocal et production). Responsable chez Music Agency Sizzer : Koen van de Wardt, Peter Jelle Idzenga (producteur musical), Richard Aardenburg (superviseur musical), Michiel Marsman (directeur créatif exécutif de la musique), Sander van Maarschalkerweerd (superviseur musical exécutif). Autres partenaires de production : Valeriano Di Domenico (photographie), Grotesk.Group (AI Voice Training), Harald Schaack (AI Voice Training and Cloning), Nelly Selcho (AI Sound Coordinator), Lorenz Wahl, Kuchynskyi Yevhenii (traitement des images).