Wirz rend la campagne « Graubünden Ferien » excessivement sobre
Envelopper les cloches des églises, enfiler des pantoufles en feutre aux chevaux, mettre des bouchons de liège sur le bec des pics : Pour « Graubünden Ferien », Wirz met en scène le silence des villages de montagne grisons à travers des exagérations absurdes – et touche ainsi la corde sensible d’une époque où le ralentissement est devenu une destination touristique très prisée.
De plus en plus de personnes recherchent, pendant leurs vacances, le calme, la nature et un rythme de vie plus lent. Les villages de montagne des Grisons incarnent parfaitement ces valeurs : loin des grands centres touristiques, ils offrent un cadre préservé, des rencontres authentiques et un espace pour respirer à pleins poumons. Mais comment communiquer sur quelque chose qui séduit justement par son silence ? C’est cette question qui a été au point de départ de la nouvelle campagne de Graubünden Ferien, développée par l’agence Wirz.
Rendre le calme encore plus profond : l'idée à l'origine de la campagne de Graubünden Ferien
La réponse créative réside dans l’exagération délibérée : des cloches d’église emballées, des chevaux chaussés de pantoufles en feutre ou des pics-verts avec des bouchons de liège sur le bec – la campagne ne montre pas le calme, mais des efforts hypothétiques visant à rendre les villages de montagne encore plus calmes. Le mécanisme repose sur une simple observation : le silence est difficile à rendre visible. C’est pourquoi la campagne ne montre pas le calme en soi, mais des mesures exagérées qui soulignent à quel point toute mise en scène artificielle serait inutile.
Le message est clair : les villages de montagne des Grisons n'ont pas besoin d'être mis en valeur pour offrir un cadre propice à la détente. Le calme y règne déjà – et il est bien réel.
De l'invisible au frappant
Ces exagérations absurdes attirent l'attention et servent de contrepoint à un quotidien trépidant, souvent trop bruyant. Les villages de montagne des Grisons sont ainsi mis en scène comme un contrepoint : des lieux qui n’ont pas besoin d’artifices pour séduire. Le ton humoristique rend le message accessible sans pour autant dénaturer la qualité intrinsèque de la destination.
La campagne sera diffusée à partir de juin via l'affichage numérique (DOOH) ainsi que sur certains canaux en ligne tels que les réseaux sociaux, les publicités display, les formats natifs et les spots audio. « On pourrait aller plus loin. Mais ce serait sans doute un peu exagéré », peut-on lire à juste titre dans le communiqué.
Responsable chez Graubünden Ferien : Yves Luetolf (directeur marketing / directeur adjoint), Marc Held (responsable des campagnes), Flavia Gsell (responsable marketing et médias), Sara Ragettli (responsable contenu et CRM).
Responsable chez Wirz Group : Caspar Heuss, Jannic Mascello, Yannick Schaller, Raphael Hirt, Josephine Jeanguenin, Laura Hüppi, Eva Bachmann, Suzana Kovacevic, Muharem Alagic, Jonathan Müller, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Günter Prächt, Corinne Räber, Oliver Fäss.
Responsable de la production : DubDub (adaptation sonore).
Responsable des médias : Vitesse U Up.
