Wirz macht Graubünden Ferien Kampagne übertrieben ruhig
Kirchenglocken einpacken, Pferden Filzpantoffeln anziehen, Spechten Korken auf die Schnäbel stecken: Wirz inszeniert für Graubünden Ferien die Stille der Bündner Bergdörfer mit absurden Übertreibungen – und trifft damit den Nerv einer Zeit, in der Entschleunigung zum begehrten Reiseziel geworden ist.
Immer mehr Menschen suchen in ihren Ferien nach Ruhe, Natur und Entschleunigung. Die Bergdörfer Graubündens stehen genau dafür: Fernab grosser Tourismuszentren bieten sie Ursprünglichkeit, authentische Begegnungen und Raum zum Durchatmen. Doch wie kommuniziert man etwas, das gerade durch seine Stille überzeugt? Diese Frage stand am Ausgangspunkt der neuen Graubünden Ferien Kampagne, die die Agentur Wirz entwickelt hat.
Ruhe noch ruhiger machen – die Idee hinter der Graubünden Ferien Kampagne
Die kreative Antwort liegt in der bewussten Übertreibung: Eingepackte Kirchenglocken, Pferde in Filzpantoffeln oder Spechte mit Korken auf den Schnäbeln – die Kampagne zeigt keine Ruhe, sondern hypothetische Bemühungen, die Bergdörfer noch ruhiger zu machen. Der Mechanismus basiert auf einer einfachen Beobachtung: Stille lässt sich nur schwer sichtbar machen. Deshalb zeigt die Kampagne nicht die Ruhe selbst, sondern überspitzte Massnahmen, die verdeutlichen, wie unnötig jede künstliche Inszenierung wäre.
Die Botschaft dahinter ist klar: Die Bündner Bergdörfer brauchen keine Aufwertung, um Erholung zu bieten. Die Ruhe ist bereits da – und sie ist real.
Aus unsichtbar wird plakativ
Die absurden Übertreibungen schaffen Aufmerksamkeit und funktionieren als Kontrastfolie zu einem hektischen, oft allzu lauten Alltag. Die Bergdörfer Graubündens werden dabei als Gegenpol inszeniert: als Orte, die keine Effekte brauchen, um zu wirken. Der humorvolle Tonfall macht das Anliegen zugänglich, ohne die eigentliche Qualität der Destination zu verfehlen.
Die Kampagne wird ab Juni über DOOH sowie ausgewählte Onlinekanäle wie Social Media, Display Ads, Native Formate und Audiospots ausgespielt. «Mehr wäre möglich. Aber wohl auch etwas übertrieben» – so heisst es in der Mitteilung treffend.
Verantwortlich bei Graubünden Ferien: Yves Luetolf (CMO/Vizedirektor), Marc Held (Leiter Campaigns), Flavia Gsell (Marketing & Media Managerin), Sara Ragettli (Content & CRM Managerin).
Verantwortlich bei Wirz Group: Caspar Heuss, Jannic Mascello, Yannick Schaller, Raphael Hirt, Josephine Jeanguenin, Laura Hüppi, Eva Bachmann, Suzana Kovacevic, Muharem Alagic, Jonathan Müller, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Günter Prächt, Corinne Räber, Oliver Fäss.
Verantwortlich bei Produktion: DubDub (Vertonung).
Verantwortlich für Media: Speed U Up.
