Quand les jouets déménagent
Franz Carl Weber a déménagé peu avant la fin de l'année à la Bahnhofplatz 9. Pour faire connaître ce déménagement, Match Communications a réalisé une campagne à plusieurs volets.
Le magasin de jouets le plus connu de Suisse a déménagé peu avant la fin de l'année de son emplacement de longue date à la Bahnhofstrasse de Zurich à la Bahnhofplatz 9, où il a ouvert ses nouveaux locaux le 27 décembre.
Afin de faire connaître comme il se doit ce déménagement en période de fêtes, Match Communications a réalisé une campagne massivement concentrée et multidirectionnelle. Dans le magasin de l'ancien emplacement, les clients recevaient à la caisse un flyer indiquant la nouvelle adresse. Depuis vendredi, des affiches ainsi qu'un méga-poster diffusent des informations dans toute la ville. Et le 27 décembre, jour officiel du déménagement, des traces de pattes d'ours rouges bien visibles ont mené de l'ancien au nouvel emplacement.
Les usagers des transports publics sont informés du déménagement par des cartons suspendus et des ePanels dans les gares. Des écrans numériques placés à divers endroits de Zurich diffusent également le message.
Outre le visuel clé, qui reprend l'identité à dominante rouge de Franz Carl Weber, un court-métrage à la mise en scène complexe a été développé pour illustrer le déménagement de manière surprenante : les jouets organisent eux-mêmes leur déménagement à la place de la gare 9. Ils marchent, roulent, roulent, sautent, font du surplace, rampent ou s'envolent le long de la rue de la gare jusqu'au nouvel emplacement, où ils se rangent eux-mêmes dans les étagères. Ce spot exceptionnel peut être visionné sur Facebook et Youtube.
Responsable chez Franz Carl Weber : Yves Burger (direction). Responsable chez Match Communications : Michaela Dominguez, Christian Staub. Production de films : Swissfilm. Médias : ZipMedia.
