L'UMS et Rubmedia se mobilisent pour les légumes
Bien qu'il soit de notoriété publique que notre alimentation devrait être principalement composée de légumes, les habitudes alimentaires des Suisses n'évoluent pas comme on le souhaiterait. Rubmedia a mené l'enquête sur cette énigme pour le compte de l'Association suisse des producteurs de légumes (VSGP).
Qu'il s'agisse de conseils nutritionnels ou de l'OMS, le message est omniprésent et clair : "Tu dois manger plus de légumes !" Ce ne sont donc pas les connaissances qui manquent. La disponibilité des légumes entre le magasin à la ferme et le grand distributeur est également assurée. Alors pourquoi nos habitudes alimentaires ne changent-elles pas comme nous le souhaiterions ?
Le groupe de travail "Légumes de transformation" de l'Union maraîchère suisse a confronté l'agence Rubmedia à cette question et a exigé des réponses. En étroite collaboration avec l'UMS, une campagne à petit budget a été élaborée, qui vise directement le ventre des consommateurs.
Le jeune chef étoilé et vice-champion du monde Philemon Kleeb a été engagé comme "influenceur". Dans une vidéo de 40 secondes de style TikTok, il montre comment Les épinards du congélateur du supermarché deviennent rapidement un repas de qualité, adapté aux invités.
Le message "Produits locaux, circuits courts, alimentation équilibrée, préparation simple" a déjà été repris par 300'000 consommateurs de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin dans plus de 730'000 impressions sur les médias sociaux.
Responsable chez VSGP : Markus Waber (directeur adjoint et responsable de la communication et du marketing). Responsable chez Rubmedia : Yanik Gasser (storyboard, vidéo, animation et commercialisation), Beat Aeberhard (graphisme et réalisation web).
